Hechos clave:
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Los anunciantes deberán estar registrados en la FinCEN o contar con licencia bancaria.
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No se permitirán publicidades de ICOs o Dapps no reguladas, entre otros.
El gigante tecnológico Google ha publicado sus nuevos lineamientos sobre publicidades de productos y servicios financieros para sus plataformas, los cuales entrarán en vigencia el 3 de agosto de 2021. En este rubro se encuadran las empresas del ámbito de las criptomonedas, que solo podrán publicitar si se cumplen unos estrictos requisitos.
Según el documento Update to Financial products and services policy (June 2021) publicado por la multinacional y destinado «a todas las cuentas que publicitan estos servicios mundialmente», solo podrán colocar anuncios aquellos exchanges y wallets de criptomonedas que cumplan con estos requisitos:
- Registro en la FinCEN (siglas en inglés de la Red de Control de Delitos Financieros) como empresa de servicios monetarios y con al menos un estado en el que brinde servicios de transferencias de dinero.
- El requisito anterior puede omitirse en caso de tratarse de entidades con licencias bancarias.
- Cumplimiento de todos los requisitos legales pertinentes, incluidos los locales, estatales o federales.
- Alineación del contenido de las publicidades y las páginas a las que estas dirijan en conformidad con las políticas de Google Ads.
Además de estos detalles, se aclara que todos los requisitos anteriores deben ser certificados por Google antes de la aprobación de un anuncio publicitario. De igual manera, Google informó que los permisos publicitarios vigentes serán revocados, y que se deberán pedir nuevas autorizaciones a la compañía. El formulario de aplicación se publicará el 8 de julio.
Con respecto a las prácticas publicitarias que no se permitirán en las plataformas de la compañía, se detallan aquellas que incluyen ofertas iniciales de moneda, protocolos de finanzas descentralizadas, préstamos en criptomonedas, ofertas iniciales de DEX, pools de liquidez de tokens, aplicaciones descentralizadas no reguladas, wallets autocustodiadas y mensajes de apoyo a criptomonedas por parte de celebridades. Se deja claro, sin embargo, que estos ejemplos no son exhaustivos y podrían añadirse otros.
Por otro lado, tampoco estarán habilitados los anuncios relativos a señales de trading, consejos de inversión en criptomonedas, análisis de brókers y agregadores o sitios afiliados con contenido relacionado.
La política de Google antes de estos cambios
Las nuevas directrices del gigante de California con respecto a los avisos publicitarios que muestran sus plataformas difieren en varios puntos de lo legislado hasta el momento. En lo que respecta a las criptomonedas, Google aclaraba en sus políticas anteriores que solo se permitía anunciarlas «en circunstancias limitadas», debido a «la naturaleza compleja y evolutiva de las regulaciones» en este ámbito.
Sí se permitía anunciar, por ejemplo, servicios y productos relativos a la minería —que en la nueva normativa no son explicitados como prohibidos tampoco—. En cuanto a exchanges y servicios financieros relacionados con los criptoactivos, se solicitaba una licencia oficial y el cumplimiento de las leyes locales, además de una cuenta verificada por Google. Los países aprobados eran Estados Unidos y Japón, en tanto que los usuarios del Reino Unido debían completar una verificación adicional solicitada por la compañía.
El punto en común entre las políticas anteriores y las que regirán desde agosto está en las prohibiciones. En este sentido, casi todos los ítems listados con anterioridad se repiten en la política que atraviesa sus últimos meses de vigencia. El objetivo es evitar con mayor efectividad los anuncios potencialmente delictivos, algo de lo que se ha acusado a la firma de Larry Page y Serguéi Brin en el pasado.
En 2021, el asunto de los anuncios de bitcoin (BTC) y otras criptomonedas ha llamado la atención de gobiernos y empresas en todo el mundo. Como informó CriptoNoticias en mayo, la Comisión Nacional de Mercado de Valores de España inició el proceso de regulación de estas publicidades en ese país. De manera similar, en el Reino Unido se ha advertido sobre el potencial de los anuncios en línea para dar lugar a estafas.
