Hechos clave:
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El organismo de regulaciĆ³n publicitaria declarĆ³ que bitcoin es una inversiĆ³n compleja y riesgosa.
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Las campaƱas futuras deben incluir advertencias claras sobre la inversiĆ³n con criptomonedas.
El organismo de autorregulaciĆ³n publicitaria del Reino Unido (ASA ā Advertising Standards Agency) ordenĆ³ el retiro de los anuncios sobre bitcoin desplegados en toda la red de transporte de Londres por considerarlos irresponsables y engaƱosos. Los avisos vetados corresponden a una campaƱa lanzada en diciembre del aƱo pasado por el exchange de criptomonedas Luno, con sede en Singapur.
Los anuncios muestran una imagen de la criptomoneda junto con una frase que seƱala, Ā«si ves bitcoin en el metro [o en un autobĆŗs], es hora de comprarĀ». Sin embargo, el organismo considera que se aprovechan de la falta de experiencia de los consumidores y por lo tanto deben ser retirados de inmediato.
En su dictamen, emitido este 26 de mayo, la ASA agrega que los avisos Ā«dan la impresiĆ³n de que invertir en bitcoins es algo sencillo y accesibleĀ», cuando en realidad es Ā«compleja, volĆ”tilĀ» y representa riesgos porque los inversionistas estĆ”n expuestos a las pĆ©rdidas.
El regulador publicitario dijo que actuaba en respuesta a tres denuncias contra el exchange Luno Ā«por no advertir en sus carteles los riesgos que representa la inversiĆ³n en bitcoinĀ». Tras el fallo, Luno dijo que agregarĆa una Ā«advertencia de riesgo adecuadaĀ» a sus futuras campaƱas. Sin embargo, el organismo respondiĆ³ que la empresa debe retirar el formato actual de su campaƱa.
Para la ASA todo aviso sobre bitcoin debe aclarar que el valor de la criptomoneda es variable y que ni el exchange, ni el criptoactivo estĆ”n regulados. AdemĆ”s, pide que no busque explotar la falta de experiencia de los consumidores simplificando demasiado el proceso de inversiĆ³n en activos digitales.
Meten lupa a los avisos de bitcoin
En particular, la de Luno no es la primera campaƱa publicitaria de bitcoin que la ASA ha prohibido. A mediados de marzo, un anuncio del exchange Coinfloor tambiĆ©n fue catalogado de engaƱoso por promover Ā«irresponsablementeĀ» a la criptomoneda como inversiĆ³n.
SegĆŗn medios britĆ”nicos, se trataba de un anuncio a pĆ”gina completa publicado en un periĆ³dico local en el que se leĆa el mensaje: Ā«no tiene sentido guardar su dinero en el bancoĀ» y que incluĆa un testimonio describiendo a bitcoin como Ā«oro digitalĀ».
Curiosamente, el aƱo pasado se registrĆ³ un aumento del 42% de la popularidad de las criptomonedas en el Reino Unido. De hecho, un estudio publicado por la Autoridad de Conducta Financiera (FCA) seƱala que la poblaciĆ³n britĆ”nica estĆ” familiarizada con los activos digitales, estĆ”n conscientes de la falta de un marco regulatorio sobre estas, y entienden los riesgos de la volatilidad.
Como lo ha venido informando CriptoNoticias, tambiĆ©n EspaƱa avanza en sus planes de regular los anuncios al aire libre que promocionan las criptomonedas. En este sentido, una reforma de ley, aprobada por el Consejo Extraordinario de ministros el 12 de marzo del aƱo en curso, otorgĆ³ a la ComisiĆ³n Nacional del Mercado de Valores la autoridad para estipular quĆ© clase de contenido publicitario pueden difundir las empresas de criptomonedas. Asimismo, se plantea la posibilidad de que toda publicidad relacionada con criptoactivos estĆ© sujeta a previa autorizaciĆ³n.