Hechos clave:
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CriptoNoticias empezó como un blog de dos personas, ahora es un periódico con más de 20 empleados.
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La empresa cierra el 2019 con más contenido educativo publicado, nuevo diseño web y un podcast.
Año 2015, finales del mes de abril, CriptoNoticias publica su primer artículo web titulado «Españoles no pagarán IVA en transacciones con bitcoins». Esta noticia planteó el punto de partida de lo que hoy en día es uno de los periódicos digitales en español más importantes dentro del ecosistema de criptomonedas. Este 2019, a pocos meses de cumplir sus cinco años, el medio tiene mucho que contar de cara a su audiencia.
Para desentrañar la maquinaria tras esta empresa, conversamos con el fundador y actual director general del periódico, Héctor Cárdenas, quien cuenta que sus ganas de información, su visión de oportunidad y un pequeño emprendimiento tipo blog forjaron las bases de su proyecto.
CriptoNoticias, para el año 2015, era una página web con un diseño muy sencillo, ya que trabajaba con una barra fija con publicaciones y dos columnas de entradas a la derecha. Para aquel entonces solo 2 personas trabajaban en la elaboración de noticias y artículos relacionados con el mundo de Bitcoin y blockchain, hoy día el equipo supera las 20 personas.
¿Al momento de su lanzamiento te imaginabas que CriptoNoticias sería lo que es hoy en día?, fue una de las primeras preguntas que respondió Cárdenas. Haciendo un recuento de estos últimos años, el fundador confiesa que no hizo ningún plan para que el periódico se mantuviera funcionando por varios años. Aunque veía oportunidad en el sector, jamás pensó que su idea se convertiría en un proyecto de largo plazo. Sabía que era un sector desatendido por la comunidad bitcoiner hispana, pero jamás consideró que llegaría a tener el reconocimiento que posee hoy en día.
No esperaba que CriptoNoticias durara tanto. Eso es lo que más me impresiona. Yo lo lanzo por la oportunidad. Vi la oportunidad de hacer noticias y elaborar contenido sobre Bitcoin en español. Influyó, sobre todo mi background, al saber desde bachillerato sobre páginas web que generan dinero, junto a que ya yo tenía conocimiento sobre el ecosistema por mi experiencia como minero desde hacía años.
Héctor Cárdenas, fundador y director general de CriptoNoticias.
Debido a que también se había hecho las mismas preguntas cuando inició en el sector, Héctor empezó a crear contenido sobre aquello que era importante enseñar o saber sobre el ecosistema. Poco a poco fue comprobando que, efectivamente, su proyecto tenía potencial económico puesto que no había una competencia fuerte en español.
Una muy buena reputación
Héctor expresó su sorpresa ante el crecimiento exponencial de CriptoNoticias y la conformación de una buena reputación. El fundador jamás imaginó que el periódico pudiese dar trabajo a tantas personas, incluyendo a muchos venezolanos que, gracias a ello, tienen acceso a trabajos con salarios internacionales. Asimismo, tampoco imaginó la repercusión que tendría su proyecto en el ecosistema de las criptomonedas.
«Yo no me imaginaba que el medio que había generado iba a ser tan reputado y conocido. Hoy en día, más allá de la competencia por las visitas, en español no hay otro medio sobre Bitcoin con la misma reputación que nosotros».
Héctor cree que la clave del éxito fue tomarse en serio lo que estaban haciendo. De esta manera, CriptoNoticias se perfiló como un competidor fuerte en un mercado donde no había muchos periódicos sobre Bitcoin en español. El proyecto logró su cometido, llegar a la gente y motivar a que más personas entraran al mercado de noticias sobre criptomonedas.
«Cuando CriptoNoticias nació solo habían 3 o 4 medios en el mercado: DiarioBitcoin, elbitcoin.org, SobreBitcoin y CriptoNoticias. Luego, nosotros nos volvimos reyes, pasamos a todo el mundo y empezamos a hacer mucho ruido. Entonces empezaron a nacer otros ‘criptodiarios’, como CriptoTendencia, Criptomonedasyicos, Cripto247, NoticiasBitcoin y un montón más».
En sus primeros años CriptoNoticias logró registrar unos 500.000 lectores por mes y hasta 1,5 millones de vistas mensuales, señala Héctor. El mercado de noticias de criptomonedas se amplió y en la actualidad existen más de 10 plataformas dedicadas a la comunidad hispana.
Actualmente, incluso la competencia extranjera se ha empezado a interesar en los usuarios de Latinoamérica y España, lanzando sus propios productos. «Yo creo que nosotros no solo tomamos la torta cuando iniciamos, sino que la ampliamos, y ahora es más amplia aún, pero hay más competencia también», puntualizó.
¿Cuánto ha cambiado CriptoNoticias este 2019?
El portal ha atravesado por muchos cambios y estrenos este 2019, la mayoría enfocados en producción de contenidos y nuevos productos informativos. Por ejemplo, se realizó un cambio de diseño al portal dándole mayor preponderancia a los textos y habilitando nuevas categorías, tales como mercadeo y tecnologías. La idea de la versión actual era darle protagonismo a los textos del periódico, inspirándose en páginas web tipo Bloomberg o The New York Times.
Asimismo, otra transformación significativa que se ha dado es en el equipo de trabajadores. Según su fundador, el periódico ahora produce un contenido mucho más profesional, puesto que se han incorporado más periodistas al panel y algunos escritores se han especializado en temas específicos.
«Hemos migrado de un equipo con personas de distintas áreas, no necesariamente con estudios culminados, a un equipo donde siguen estando estos trabajadores pero ahora la gran mayoría son periodistas», resaltó.
Héctor Cárdenas considera que CriptoNoticias ha madurado en estos últimos cuatro años. «Pasamos de ser una startup, a ser una empresa más consolidada». También se decidió enfocar el contenido hacia las noticias regionales, para no solo dar cabida a las informaciones más técnicas de la tecnología. De esta manera, los creadores de contenido están más interesados en saber qué es lo que pasa en Colombia, Argentina, Venezuela, Perú, Chile, México y en el resto de los países de la región.
Tenemos hasta un podcast
Otro acontecimiento importante este 2019 fue el lanzamiento del podcast En Consenso, cuyo primer capítulo salió al aire el pasado mes de agosto. Elena Cazes, anfitriona de estas grabaciones, nos comentó que el podcast nace de la necesidad de cubrir novedades sobre el ecosistema desde todas las experiencias posibles.
El audio, a diferencia de la prensa escrita, permite a las personas acceder a la información cuando tienen las manos ocupadas. De esta manera, alguien que se encuentre en su casa haciendo las tareas del hogar, recién levantándose de la cama en la mañana o yendo en carro a su trabajo, puede escuchar las noticias más importantes del día. Asimismo, En Consenso también introduce un nuevo elemento a la mesa: el relato y la conversación. Elena considera que este es un ingrediente importante, puesto que existe un poder en «eso de hablarle a la gente al oído».
«El criptomundo es una comunidad creciente y todavía tenemos todas las conversaciones pendientes. Para mí, personalmente, significó cubrir un espacio que estaba vacío: hablar de las tecnologías, de las vivencias personales, de las expectativas de los expertos y los protagonistas; contando, en vez de los detalles técnicos, la experiencia y las esperanzas».
El podcast, que empezó siendo dentro de CriptoNoticias un sueño pequeño y amado, ha ido creciendo a un ritmo acelerador. Elena Cazes ha logrado entrevistar a más de 20 personalidades, cada una por episodio, pero asegura que la lista es copiosa. «La cantidad de potenciales invitados es tan amplia que, a veces, abruma», confiesa. Debido a ello, producción se reúne previamente para discutir los temas que son tendencia y elegir a quienes entrevistarán.
El trato entre los invitados y los anfitriones ha sido cercano, señala Elena, puesto que no solo se habla de tecnologías sino de las personas tras estas tecnologías. El podcast trata de conectar con cada uno de sus invitados, productores y oyentes, puesto que la idea del mismo es comunicar de manera más cercana.
Nada más repelente que llegar y encontrarse con que todo mundo está hablando, en jerga, de cosas complicadas. Las criptomonedas no son una tecnología dirigida a una élite de iniciados, bendecidos con el conocimiento de los dioses, es una comunidad que crece, abierta a todo aquel que quiera incorporarse. Para mí, ese es el corazón del podcast.
Elena Cazes, anfitriona de En Consenso.
CriptoNoticias 2020, ¿cuál será su nueva cara?
Todo año nuevo, trae actitudes nuevas y metas nuevas -o al menos eso intentamos-. CriptoNoticias también ofrecerá contenidos inéditos para esta nueva década. Héctor considera que el foco está en la consolidación de productos informativos, tales como la Criptopedia. En la actualidad parte del equipo de CriptoNoticias está trabajando en la actualización de este contenido, por lo cual es uno de los productos seguros para el próximo año.
Héctor Cárdenas también considera que se realizarán ciertos cambios en el manejo de contenidos, puesto que una persona del equipo -periodista de larga data- ahora se encuentra encargada de generar una nueva estrategia. Debido a ello, prevé que se producirán artículos con una visión distinta, siempre enfocados en la calidad.
Asimismo, se planea seguir desarrollando la página web del periódico para hacerla más útil y llevar sus productos de mercadeo a medios de comunicación masiva. La idea principal es consolidar «productos útiles» para los lectores.
Por su parte, Elena Cazes también tiene en mente a sus oyentes cuando piensa en el 2020 de En Consenso. La anfitriona quiere «conectarse más y mejor con la audiencia». Para ello desea dar mayor voz a aquellos que escuchan el podcast. «Que sean nuestros oyentes quienes nos digan a quién les gustaría oír, para mí sería una meta para el año que viene», puntualizó. Las mejores técnicas de sonido también vienen en camino, concluyó Elena.
