Hechos clave:
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FLoC son las siglas que recibe la herramienta de rastre de Google Chrome.
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Esta herramienta viene a sustituir el uso de las cookies para los anuncios publicitarios dirigidos.
Google activĆ³ una funciĆ³n dentro de su navegador web Chrome, orientada a segmentar a los usuarios por cohortes segĆŗn su historial web. Esta nueva herramienta, llamada FLoC por sus siglas en inglĆ©s, al parecer estĆ” en funcionamiento sin la autorizaciĆ³n de los usuarios.
FLoC buscarĆa ser el sustituto de las cookies de terceros, utilizadas en la actualidad para orientar y personalizar los tipos de anuncios que deberĆa recibir cada usuario.
La puesta en marcha de esta funciĆ³n fue anunciada directamente por Google en su momento. No obstante, serĆa la FundaciĆ³n Frontera ElectrĆ³nica (EFF, por sus siglas en ingles), organizaciĆ³n dedicada a preservar los derechos y libertades de expresiĆ³n en el Ć”mbito tecnolĆ³gico, quien advirtiĆ³ recientemente sobre la activaciĆ³n de esta funciĆ³n, en una fase de prueba, sin que los usuarios dieran su consentimiento.
FLoC serĆa activada, por lo menos, en el 5% de los usuarios que utilicen el navegador web del gigante de la gran Ā«GĀ», los cuales estarĆan repartidos entre Australia, Brasil, CanadĆ”, India, Indonesia, JapĆ³n, MĆ©xico, Nueva Zelanda, Filipinas y EE. UU.
Si bien la funciĆ³n entra en ejecuciĆ³n de forma automĆ”tica, su uso no es obligatorio. Para ello, aquellos usuarios que desactiven la funciĆ³n de Ā«utilizar cookies de tercerosĀ» desactivarĆ”n automĆ”ticamente la funciĆ³n de FLoC.
Dicha fase de prueba estarĆa vigente hasta el 13 de julio, periodo en el cual Google recopilarĆa informaciĆ³n que permitirĆ” a FLoC operar como alternativa a las cookies.
QuƩ es FLoC
El Aprendizaje Federado por Cohortes o FLoC, por sus siglas en inglĆ©s, es un sistema que permitirĆ” sustituir las cookies de terceros, las cuales han sido, segĆŗn la propia EFF Ā«el mayor error de la WebĀ» dado que las cookies pueden compartir metadatos privados del usuario con las agencias publicitarias.
FLoC, por su parte, segmentarĆa a los usuarios segĆŗn el historial web en diferentes cohortes. Cada una de ellas recibirĆa un identificador Ćŗnico, el cual serĆa compartido con los rastreadores de publicidad, permitiĆ©ndole asĆ ofrecer anuncios personalizados dentro de la web que se visite.
El reto a la privacidad de los FLoC
MĆ”s allĆ” del anuncio sin aviso sobre los FLoC dentro del explorador Chrome, estas herramientas presentan unos desafĆos en cuanto a su desarrollo, los cuales podrĆan comprometer seriamente la privacidad de los usuarios.
Google, por su parte, dentro del anuncio sobre la activaciĆ³n de FLoC, comunicĆ³ parte de los beneficios en pro a la privacidad de los usuarios, siendo uno de los principales el hecho de que no tendrĆ”n rastreadores Ā«pegadosĀ» en su sesiĆ³n web, analizando toda la interacciĆ³n en el explorador. Con FLoC, el cual se basa en el historial de navegaciĆ³n, los rastreadores publicitarios solo sabrĆan quĆ© clase de cliente es cada usuario, y quĆ© tipo de anuncios son las ideales para Ć©l, sin comprometer su privacidad.
En contraparte, la EFF en una publicaciĆ³n llamada Ā«El FLoC de Google es una idea terribleĀ», se destaca que los FLoC podrĆan permitir a los rastreadores publicitarios crear Ā«huellas dactilares digitalesĀ» de los usuarios. Esto implica una grave falta a la privacidad dentro de la web, dado que una huella dactilar digital es un identificador Ćŗnico que permite distinguir a un usuario del resto.
Por otro lado, entre los desafĆos estĆ” presente el modelo de segmentaciĆ³n. Dado que, en la prĆ”ctica, FLoC podrĆa segmentar a los usuarios por raza, condiciĆ³n social, orientaciĆ³n sexual, tendencia al voto, entre otros. Esto hace que algunas cohortes se conviertan en grupos vulnerables a manipulaciones mediante anuncios publicitarios.
Un internet mƔs privado
El concepto de privacidad en internet no solo hace referencia a no compartir datos personales en la web, sino tambiƩn a evitar que los rastreadores puedan hacerse un perfil de los usuarios con tan siquiera seguir su comportamiento en la web.
Para ello, han nacido diferentes alternativas como lo es Solid, hecho que fue reportado por CriptoNoticias en su momento. Se trata de un proyecto creado por el padre fundador del Word Wide Web (Protocolo de las pƔginas web WWW) Tim Berners-Lee, el cual busca mejorar la privacidad de los usuarios que naveguen en la web a travƩs de un sistema manejador de datos mediante contenedores digitales.