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Blockchain es solo mercadeo en muchos proyectos emergentes, dice embajador de Crypto Plaza

Alberto Toribio advirtiรณ en el podcast de CriptoNoticias, En Consenso, sobre el uso del tรฉrmino โ€˜blockchainโ€™ con meros fines de visibilidad comercial.

por Juan Ibarra
13 agosto, 2020
en Tecnologรญa
Tiempo de lectura: 3 minutos
blockchain-estrategia-marketing-startup

Empresario remarcando la palabra marketing. Fuente: geralt / Pixabay.com

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  • El especialista se refiriรณ a quienes incluyen una blockchain en proyectos donde no es necesario.
  • Para Alberto Toribio, son pocos los casos en los que tiene sentido usar una blockchain.

La idea de usar blockchains como potencial soluciรณn a problemas ha llegado a ser en muchos casos mรกs mercadeo que una implementaciรณn tecnolรณgica real. Esa es la visiรณn de Alberto Toribio, embajador de Crypto Plaza, una comunidad enfocada en criptomonedas y blockchains en Espaรฑa, con sede en Madrid.

Para Toribio, en muchas ocasiones blockchain es sinรณnimo de ยซuna soluciรณn buscando un problemaยป. Asรญ lo considerรณ durante el mรกs reciente episodio del podcast de CriptoNoticias, En Consenso, publicado esta semana.

El especialista, quien trabaja para el banco espaรฑol Bankia, cuestionรณ el enfoque de muchos proyectos que pretenden desarrollar sus propuestas en blockchains ยซsolamente por el hecho de salir en prensaยป.

Toribio mencionรณ que llegรณ a toparse con clientes que tenรญan este tipo de acercamientos a la tecnologรญa mientras mantenรญa una firma de asesorรญa para proyectos con blockchain. Esto ocurriรณ entre 2015 y 2017, en pleno apogeo de las Ofertas Iniciales de Monedas (ICO) y la corrida alcista mรกs grande del mercado de criptomonedas hasta el momento.

No obstante, el asesor asegurรณ que todavรญa hay esa tendencia de incluir la palabra blockchain como estrategia de mercadeo en proyectos que no se beneficiarรญan con la implementaciรณn de una cadena de bloques.

Ante este tipo de proyectos, Toribio se pregunta si es ยซcrรญtico o incluso necesarioยป el uso de una blockchain. Aunque ยซla mayor parte de las veces la respuesta a esa pregunta es โ€˜noโ€™ยป, las personas que participan en estos proyectos deciden utilizar una blockchain por motivos externos al propio proyecto.

A veces, son conscientes de que realizar una actividad de este tipo si trabajas en una entidad financiera te va a dar cierta visibilidad en prensa y probablemente cierto reconocimiento.

Alberto Toribio, embajador de la comunidad de Crypto Plaza.

ยซResolverยป con blockchain problemas que no son tecnolรณgicos

Toribio expuso en el podcast que, a diferencia de lo que dicen desde muchos proyectos, blockchain no es una base de datos. ยซBlockchain es la implementaciรณn digital de un libro contableยป, en tanto registro de huellas de archivos, mรกs no en el almacenamiento de los archivos en sรญ.

Por ello, la implementaciรณn que pretenden muchos de los proyectos que incluyen blockchain sin necesitarlo ยซno tiene sentidoยป, a su juicio. En la misma tรณnica de ver en la palabra blockchain a una ยซsoluciรณn que busca un problemaยป, el representante de Crypto Plaza puso el ejemplo de muchas iniciativas de trazabilidad con blockchain.

El tambiรฉn creador de la casa de cambio descentralizada Coinffeine explicรณ que desde hace muchos aรฑos se estรก buscando solucionar el seguimiento en las cadenas logรญsticas o de suministro. Pero el problema de estas cadenas no es tecnolรณgico, alegรณ, aunque ahora proliferan proyectos que buscan resolverlo con blockchain.

Otro ejemplo que mencionรณ el invitado de En Consenso es el uso de blockchains para soluciones de identidad digital. Aunque podrรญa ser usada para esa finalidad, no tendrรญa por quรฉ aplicar en todos los casos. Cada soluciรณn tiene su propia oferta de valor, aรฑadiรณ Toribio, por lo que hablar de soluciones blockchain para cualquier รกmbito no es lo mejor.

Alberto Toribio, representante de Crypto Plaza. Fuente: Alberto Toribio / Twitter.com

Cuestionado sobre potenciales usos de blockchains fuera de criptomonedas, Toribio argumentรณ que en realidad conoce pocos casos exitosos. Mayoritariamente, se refiriรณ a casos de uso de conciliaciรณn de informaciรณn, particularmente para fines de registros financieros o de transacciones.

A pesar de ello, igual considerรณ que ยซquizรก no sea la mejor tecnologรญa para resolver ese problemaยป y que esos casos de uso no tienen un valor disruptivo ni novedoso, mรกs allรก de que les pueda funcionar para fines de digitalizaciรณn de sus negocios.

Toribio: ยซLa industria se estรก cansando [de estos proyectos blockchain]ยป

A juicio del consultor, es posible que blockchain termine convirtiรฉndose simplemente en procesos de transformaciรณn digital. Es decir, la forma en la que empresas y diferentes organizaciones pasan procesos cotidianos de sus negocios a lo digital. Normalmente, esas empresas simplemente crean aplicaciones mรณviles o sitios web para dar ese paso, explicรณ.

Sobre su tiempo dedicado a proyectos blockchain enfocados en el potencial de mercadeo de la palabra, el entrevistado alegรณ que abandonรณ la consultorรญa ยซfrustrado por esta situaciรณnยป.

Siendo plenamente consciente de eso y viendo en primera fila cรณmo el barco se hundรญa, decidรญ no quedarme a tocar el violรญn en el Titanic, sino marcharme a un รกrea en la que creรญa que esta tecnologรญa podrรญa ser usada para otras cosas: criptomonedas y la industria financiera.

Alberto Toribio, especialista en tecnologรญa y proyectos blockchain.

Finalmente, Toribio considerรณ que esta aproximaciรณn errada a la aplicaciรณn de blockchains es muy comรบn y se ha ido alimentando con el tiempo, aunque cada vez tiene menos peso. ยซLa industria se estรก cansandoยป, sentenciรณ.

Etiquetas: BlockchainCadena de bloques (block chain)IdentidadMercadeo y PromociรณnTrazabilidad
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Publicado: 13 agosto, 2020 07:52 pm GMT-0400 Actualizado: 01 julio, 2024 11:40 am GMT-0400
Autor: Juan Ibarra
Jefe de Redes Sociales en CriptoNoticias. Estudiรณ Letras, aunque su experiencia desde entonces se ha dado en el campo del periodismo. Ha trabajado en medios digitales, ha sido redactor, editor, reportero y cronista. A inicios de 2019 llegรณ a CriptoNoticias y, desde entonces, se ha especializado en Bitcoin.

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