-
Es posible acordar la compra y venta de informaciรณn personal a travรฉs de un contrato inteligente.
-
Un usuario promedio puede ganar USD 240 anuales por vender sus datos.
Desde principios de 2018, la plataforma Wibson comenzรณ a crear un mercado de datos personales descentralizado, basado en la cadena de bloques de Ethereum, mediante el cual se proporciona al pรบblico infraestructura e incentivos financieros para que puedan vender de forma segura sus datos personales.
La idea es desafiar los principios actuales para beneficiar a los verdaderos propietarios de datos: los usuarios, segรบn cuenta a CriptoNoticias el fundador y CEO de esta startup, el argentino Matรญas Travizano. Agrega que con esta meta lanzaron una plataforma donde las personas pueden obtener recompensas vendiendo por sรญ mismas su informaciรณn. De esta forma, se busca que sean ellas quienes decidan a quien entregar sus datos y logren las ganancias que se merecen.
La inteligencia artificial pronto serรก un elemento central de cรณmo funcionan muchas cosas en el mundo y los datos son los que respaldarรกn estos sistemas y generarรกn valor. Las personas son dueรฑas de estos datos, pero hoy en dรญa ellas no tienen participaciรณn en las ganancias que su propia informaciรณn personal genera.
Matรญas Travizano
Al consultar al joven empresario sobre la disposiciรณn del pรบblico a vender su informaciรณn, expresa que la reacciรณn es muy positiva. Hasta ahora han vendido casi 100.000 datos con la aplicaciรณn de Wibson, descargable en iOS y Android.
Una vez que se activa, la App se conecta con las cuentas del usuario en redes sociales, el GPS del mรณvil o cualquier fuente de datos personales. De esta forma, la informaciรณn se encripta en los telรฉfonos mรณviles y la persona empieza a recibir ofertas de empresas compradoras de datos. Los participantes tienen la opciรณn de aceptar o no las ofertas y elegir a quien vender.
Cuando se confirma una transacciรณn, los consumidores reciben el pago por compartir su informaciรณn a travรฉsย del token nativo de Wibson, Wibcoin, intercambiable en tres casas de cambio: Coinsuper, BitForex y Bittrex. El procedimiento se basa en un acuerdo donde se asienta el detalle del uso que se le darรก a los datos y el pago que recibirรก la persona.
Rol de blockchain y contratos inteligentes
Es justo en el proceso de establecimiento de un acuerdo entre vendedor y comprador donde entra la tecnologรญa de Ethereum. Las pautas de negociaciรณn entre los vendedores y compradores de datos se codifican en un contrato inteligente.
Esta cadena de bloques se eligiรณ debido a su madurez dentro del ecosistema, junto a la robusta comunidad que poseรญa al momento de construir el proyecto, segรบn relata el CEO de Wibson. Otras redes, que actualmente tienen mayor desarrollo, como EOS o TRON estaban mรกs inmaduras o en su fase alfa para ese momento.
En ese sentido, la empresa no tienen ningรบn control sobre los contratos inteligentes, el token, las ofertas o las transacciones. Por ello, la confianza se traslada a la red.
La blockchain de Ethereum aporta la transparencia necesaria para que pueda existir un mercado de informaciรณn personal confiable. Blockchain nos garantiza los valores que queremos impulsar para con los datos de las personas: transparencia, imparcialidad y el control del individuo sobre el uso de sus datos.
Es esta transparencia que ofrece blockchain lo que les da confianza a los usuarios para vender sus datos personales, apunta Travizano, acotando que la empresa no tiene acceso a los datos, ni almacena la informaciรณn. Cada oferta que el usuario acepta puede revisarse en la cadena de bloques. Allรญ es donde se registra el valor de los datos y la informaciรณn sobre el comprador, junto a las bases y condiciones firmadas por ambas partes.
Un tercer elemento que se incorpora al proceso es la figura de los notarios. Se trata de organizaciones que pueden verificar y validar la autenticidad y precisiรณn de los datos personales, quienes tambiรฉn sirven de รกrbitros en las disputas que puedan surgir.
ยฟContrario a la privacidad?
Dado que en el mundo de las criptomonedas la privacidad es un valor preciado, preguntamos al creador de la App de Wibson sobre este tema. Quรฉ podrรญa motivar a un usuario de criptoactivos a vender sus datos, si, por el contrario, la filosofรญa que subyace al ecosistema busca mayor privacidad. A ello responde que es este deseo de tener el control de la propia informaciรณn el que brinda al usuario el poder elegir entre vender o no.
A partir de la experiencia adquirida, Travizano observa que la disposiciรณn de los usuarios a vender sus datos personales se debe a que no desean que surja un nuevo โgiganteโ, que utilice de forma no transparente su informaciรณn. Tambiรฉn, quieren saber quรฉ estรกn haciendo con sus datos, quรฉ empresas los estรกn usando y con quรฉ motivo. ยซEn definitiva, necesitan ser conscientes y tener el derecho sobre su informaciรณnยป.
Se aspira ademรกs que, gracias al uso de la cadena de bloques, no ocurra ninguna filtraciรณn de datos que afecte la privacidad. Un hecho que tendrรญa graves implicaciones legales y repercutirรญa de manera muy negativa para los compradores. Un claro ejemplo de esto es lo que sucediรณ recientemente con British Airways, que enfrenta una multa rรฉcord por mรกs de 200 millones de euros, luego de que robaran los datos de sus clientes, recuerda Travizano.
El precio de los datos
ยฟCuรกnto puede ganar una persona al vender sus datos? A pesar de que es un mercado relativamente nuevo, un estudio publicado por la startup determinรณ que es posible percibir mรกs de USD 240 por aรฑo al monetizar informaciรณn personal. Aunque la cantidad podrรญa considerarse baja en comparaciรณn con los ingresos que obtienen las grandes plataformas.
En relaciรณn a la cantidad de dinero que mueve la industria, el negocio de los datos genera miles de millones de dรณlares en todo el mundo. En 2017 solo Facebook generรณ casi USD 27 mil millones en ingresos. ยฟEs una ecuaciรณn justa para los usuarios que generaron todos esos datos? Yo creo que no.
En cuanto a la informaciรณn monetizable, los datos se clasifican en dos tipos: los de redes sociales y aplicaciones (Facebook, LinkedIn, Google y otras Apps), y datos que el mismo usuario genera con el uso de su telรฉfono celular, como geolocalizaciรณn e informaciรณn del dispositivo. Entre el gran volumen de datos que esto puede producir, los registros financieros de las personas son unos de los mรกs valorados.
Los usuarios toman el control
Se espera que las ganancias que se obtienen por vender sus datos personales, se incrementen a medida que aumente la demanda y se sumen mรกs participantes. Para el CEO de Wibson, el valor que esta informaciรณn representaย para una creciente cantidad de organizaciones, estรก haciendo que el precio suba. Mientras, mรกs personas se hacen conscientes de ese valor y buscan alternativas para proteger sus derechos.
En este proceso, influye la crisis de credibilidad de muchas de las plataformas que mal utilizan los datos. Por eso, las empresas estรกn cada vez mรกs dispuestas a pagar directamente a los usuarios.ย ยซBuscan datos validados, que cumplan con las regulaciones vigentesยป, dice Travizano.
Al mismo tiempo, las regulaciones que protegen a los usuarios, como el Reglamento General de Protecciรณn de Datos (GDPR por sus siglas en inglรฉs), estรกn obligando a las corporaciones a replantearse cรณmo manejan u obtienen los datos de los usuarios.