Hechos clave:
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Un contenido de marca es aquel donde se promociona un servicio o producto comercial.
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Servicios financieros y esquemas de inversión también fueron incluidos en la medida.
La red social TikTok prohibió a sus usuarios incluir anuncios y promociones comerciales de criptomonedas en sus publicaciones.
Ahora los influencers y creadores de contenidos, que obtienen miles de reproducciones a nivel global, no podrán incluir links e información promocional en sus videos acerca de productos financieros, criptomonedas, exchanges, esquemas de inversión, créditos, bonos, y otros, según un anuncio realizado el pasado viernes 9 de julio de 2021.
Los usuarios que tengan cuentas de creativos o de negocios en TikTok, alrededor de todo el mundo, tampoco podrán promocionar contenido de marcas comerciales de productos relacionados al alcohol, tabaco, anticonceptivos, aplicaciones de citas, drogas y fármacos, armas, suplementos y vitaminas, productos sexuales, compra y venta de animales, servicios financieros, entre otros. Los proyectos y marcas de criptomonedas se suman a estos ítems.
Políticas actualizadas para el resguardo de los usuarios
TikTok define el contenido de marca, en su publicación, como un tipo de contenido donde el usuario recibe alguna compensación de valor a cambio de hacer una publicación sobre una marca.
Si bien esta actividad no está prohibida, como tampoco hacer anuncios publicitarios, TikTok asegura que los usuarios deben apegarse a los nuevos términos y condiciones, que serán actualizados periódicamente.
Aunque podría intuirse que esta restricción tiene que ver con la ola de prohibiciones en China, pues TikTok es una empresa basada en ese país, lo cierto es que no se prohíbe en su totalidad publicar contenido sobre criptomonedas en la red social.
TikTok afirmó en su publicación que estas políticas están diseñadas para sostener un ambiente amigable para sus usuarios. Los influencers podrían hacer crecer demasiado las expectativas de los usuarios y comprometer su integridad financiera, al conducirlos a tomar riesgos de inversión en activos inestables.
Aún peor, los usuarios podrían ser víctimas de esquemas de inversión fraudulentos, pirámides y demás ofertas de procedencia y credibilidad dudosas. Por tanto, se busca con esta medida neutralizar la mayor cantidad de amenazas potenciales posibles.
TikTok, espacio para fenómenos virales de la industria de criptomonedas
TikTok, una de las redes sociales más populares del mundo, se ha convertido en el hogar de influencers altamente solicitados por las marcas. La industria de las criptomonedas no está libre de pagar a estas personalidades a cambio de que muestren apoyo a una marca en una de sus publicaciones.
Como ha reportado CriptoNoticias, Reddit ha sido el lugar desde donde más se han realizado campañas para impulsar colectivamente el precio de activos como AMD, GameStop y criptomonedas como Dogecoin (DOGE) y Ripple (XRP), entre muchas otras. Pero TikTok también abarca una gran cuota de responsabilidad en estos fenómenos financieros virales.
Las comunidades de los proyectos de criptomonedas suelen subir contenido educativo a TikTok, muchas veces sin costo o recargo al proyecto por su iniciativa.
Sin embargo, con la alta capitalización que pueden adquirir estos proyectos, sus equipos dirigentes suelen destinar una partida para mercadeo y publicidad. TikTok y sus influencers son uno de los focos de esta estrategia de marca.
