Zara incursiona en el metaverso lanzando colección de ropa para humanos y avatares

Zara, una de las cadenas de moda más grande de España, anunció este martes su incursión oficial en los metaversos, con una colección de prendas de moda que, además de existir físicamente, se pueden comprar virtualmente para que un avatar pueda utilizarlas.

De acuerdo con una publicación hecha en Twitter, se trata de una colaboración de Zara con la marca de ropa surcoreana Ader Error. Ambas empresas lanzaron la serie AZ Collection, que guarda su inspiración en las modas actuales.

La colección es accesible en la tienda virtual ADERERRORXZARA, dentro de la plataforma ZEPETO. Ahí, explican, «podrás comprarle a tu avatar prendas y maquillaje virtuales». Es, en esencia, el primer paso de la famosa empresa española de prendas y moda en el universo virtual que ya cuenta con más de 50.000 usuarios.

ZEPETO es una plataforma virtual en donde los usuarios pueden crear sus propias versiones de sí mismo y convivir en un mundo digital. Se trata de una app donde con apenas una selfie se crea una animación que se desarrollará en un mundo de Web3.

Según lo describen, la nueva colección tiene diseños que reflejan el estilo de vida de personas «cuyas personalidades son moldeadas por sus experiencias simultáneas en el mundo real y virtual», demostrando «la nueva persona soñada por ambas marcas».

A juicio de la empresa española, se trata de un proyecto que reflexiona sobre la capacidad del lenguaje «para expresar de ideas», así como dar lugar «a otras formas de pensar y crear nuevas culturas».

Según el portal dedicado a la moda Grazia Magazine, la colección cuenta con sudaderas y camisetas de algodón, así como pantalones y tres modelos de zapatillas deportivas. Además, hay accesorios, como bufandas, bandoleras, gorros, bolsos y lentes.

Sobre los precios, se estima que oscilen, por lo mínimo, los 199 euros. Las prendas estarán disponibles desde hoy en la tienda online y algunas seleccionadas, en España, Corea del Sur, Dinamarca, Alemania, Francia, Países Bajos, Italia, Estados Unidos, Francia, China y Japón.

ZEPETO, ¿de dónde salió?

Que Zara haya decidido lanzar su nueva colección en esta plataforma digital tiene un motivo. ZEPETO es un metaverso que ha crecido mucho este año y alberga, según cifras de su página web, más de 200 millones de usuarios.

Además, es una plataforma que se caracteriza por la personalización de avatares, que al ser creados tienen acceso a artículos varios, entre los que destacan la ropa y accesorios. Para Zara y Ader Error, este es un atractivo a considerar.

Lo interesante es que, si bien ZEPETO no está sobre una blockchain, sí permite la comercialización y ha dado cabida a las criptomonedas. Hace unos meses, se asoció con el metaverso The Sandbox, con la intención de crear un espacio propicio para la compraventa de tokens no fungibles (NFT).

Por tanto, es positivo decir que Zara, una de las empresas modistas más grandes del mundo, ya se enlistó en el grupo de compañías que, como Adidas, dieron el paso e incursionaron en los metaversos, hacia donde todo parece ir dirigido.