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Unilever trabaja con la blockchain de IBM para optimizar la publicidad

El CMO de Unilever, Keith Weed, anunciรณ este domingo la adopciรณn de la tecnologรญa blockchain provista por IBM para aplicarla en sus procesos de compra de publicidad.

por Froilan Fernรกndez
13 febrero, 2018
en Adopciรณn
Tiempo de lectura: 3 minutos
publicidad-blockchain-unilever-ibm
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Este domingo, en el marco del encuentro anual del Interactive Advertising Bureau (IAB), que se celebra en Palm Desert, California, la intervenciรณn del encargado de mercadeo de Unilever, Keith Weed, trajo al tapete desacuerdos entre los grandes anunciantes como Unilever y gigantes como Google y Facebook, los mayores receptores de la publicidad digital. En este contexto, la tecnologรญa blockchain se revelรณ como una soluciรณn eficiente en la administraciรณn de las campaรฑas publicitarias.

El discurso que darรญa Weed en el evento se filtrรณ a CNN, que citรณ las quejas del ejecutivo sobre la falta de transparencia de los gigantes de Internet, a los que acusรณ de ser โ€œun pantanoโ€ de noticias falsas, sexismo, extremismo y racismo. Unilever, que tiene un presupuesto anual de publicidad de $9,8 millardos, dedica un 25% de ese monto a la publicidad digital.

โ€œUnilever no invertirรก en plataformas o ambientes que no protejan a nuestros niรฑos, o que crean divisiรณn en la sociedad y promueven rabia u odioโ€, dijo Weed. โ€œPriorizaremos nuestra inversiรณn sรณlo en plataformas responsables comprometidas a crear un impacto positivo en la sociedadโ€.

Como parte de ese esfuerzo, Unilever utilizarรก blockchain para una mayor transparencia en el proceso de compra de espacios de publicidad en las plataformas digitales, dijo Weed, quien seรฑalรณ que ya la compaรฑรญa iniciรณ hace siete meses un proyecto piloto con IBM, que entra en una segunda fase.

En esta etapa, la blockchain permite una conciliaciรณn diaria de la audiencia sobre la base de un contrato inteligente asรญ como del cumplimiento de las compaรฑรญas involucradas. Las discrepancias, si surgiesen, se resuelven el mismo dรญa. La tercera fase del proyecto aรฑadirรก la gestiรณn de las รณrdenes de inserciรณn, seguida por un sistema de control de pagos.

Very exciting to see @keithweed Global CMCO of @Unilever announce the launch of the first Blockchain for Media Buying MVP with @IBM at #IABALM2018 pic.twitter.com/fYvHAO3IQ0

— babs rangaiah (@babs26) 12 de febrero de 2018

Otras aplicaciones

Antes del evento de IAB, circulรณ un documento de esta organizaciรณn denominadoย Blockchain para publicidad en video: un panorama del mercado de casos de uso para publicantes y compradores, donde se muestran soluciones puntuales del uso de blockchain en la industria publicitaria.

Entre los casos de uso mencionados, la compaรฑรญa AdChain provee una blockchain que es compartida entre quienes participan en una campaรฑa publicitaria, que almacena datos como impresiones y segmentos de audiencia. Una marca o un retailer compra impresiones de una publicidad a travรฉs de una plataforma de compra en tiempo real que encuentra las audiencias en casas de cambio de spots publicitarios y da acceso al inventario publicitario de un medio.

Otra instancia de una blockchain, conocida como XCHNG, tiene como valor central el hecho de que la orden de inserciรณn, que inicia todas las transacciones entre el anunciante y el medio, puede convertirse en un contrato inteligente que simplifica una compra de publicidad digital en cinco componentes: comprador, vendedor, mediciรณn, ratings y pago.

NYIAX, un software ya desarrollado en conjunto con Nasdaq, se ha extendido para agregar un nuevo tipo de activo, la publicidad digital. Al facilitar la asignaciรณn de valor a un inventario publicitario y habilitรกndolo para ser transferido entre vendedores y compradores, empleando un contrato inteligente, NYAX permite por primera vez trading directo entre compradores y vendedores.

Etiquetas: BlockchainIBMMercadeo y Promociรณn
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Publicado: 13 febrero, 2018 04:39 pm GMT-0400 Actualizado: 08 abril, 2019 12:31 pm GMT-0400
Autor: Froilan Fernรกndez
M.Sc. en Sistemas Digitales. Divulgador de temas de TI desde 1986 y convencido del gran potencial de Bitcoin. Involucrado con las criptomonedas desde 2017.

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