Sin resultados
Ver todos los resultados
sรกbado, julio 5, 2025
bloque โ‚ฟ: 904.213
CriptoNoticias Logo
  • Criptopedia
  • Tutoriales y guรญas
  • Glosario
    • Acrรณnimos y frases
  • Reviews
  • Calendario
  • Precios BTC y ETH
  • Boletines
  • Anรบnciate
    • Advertise
Sin resultados
Ver todos los resultados
CriptoNoticias Logo
CriptoNoticias Logo
sรกbado, julio 5, 2025 | bloque โ‚ฟ: 904.213
Bandera de ARS
BTC 135.969.516,21 ARS 0,37% ETH 3.099.235,87 ARS -0,46%
Bandera de BOB
BTC 748.102,60 BOB 0,06% ETH 17.401,60 BOB -0,10%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de BRL
BTC 590.298,67 BRL 0,01% ETH 13.730,13 BRL -0,22%
Bandera de CLP
BTC 100.807.456,77 CLP 0,35% ETH 2.339.804,38 CLP -0,85%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de COP
BTC 432.455.341,51 COP 0,01% ETH 10.060.729,07 COP -0,09%
Bandera de CRC
BTC 54.673.051,80 CRC 0,06% ETH 1.271.784,19 CRC -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de EUR
BTC 92.004,14 EUR 0,06% ETH 2.140,26 EUR -0,07%
Bandera de USD
BTC 108.270,05 USD -0,04% ETH 2.514,25 USD -0,35%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de GTQ
BTC 832.303,93 GTQ 0,06% ETH 19.360,74 GTQ -0,11%
Bandera de HNL
BTC 2.828.219,31 HNL 0,06% ETH 65.788,99 HNL -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de MXN
BTC 2.028.263,40 MXN 0,10% ETH 47.196,32 MXN -0,18%
Bandera de PAB
BTC 108.278,54 PAB 0,06% ETH 2.518,74 PAB -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de PYG
BTC 862.727.878,43 PYG 0,06% ETH 20.068.454,96 PYG -0,11%
Bandera de PEN
BTC 384.057,72 PEN 0,07% ETH 8.933,84 PEN 0,81%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de DOP
BTC 6.478.985,82 DOP 0,06% ETH 150.711,76 DOP -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de UYU
BTC 4.343.785,43 UYU 0,06% ETH 101.043,52 UYU -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de VES
BTC 13.361.791,66 VES -0,36% ETH 310.140,23 VES -4,10%
Bandera de ARS
BTC 135.969.516,21 ARS 0,37% ETH 3.099.235,87 ARS -0,46%
Bandera de BOB
BTC 748.102,60 BOB 0,06% ETH 17.401,60 BOB -0,10%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de BRL
BTC 590.298,67 BRL 0,01% ETH 13.730,13 BRL -0,22%
Bandera de CLP
BTC 100.807.456,77 CLP 0,35% ETH 2.339.804,38 CLP -0,85%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de COP
BTC 432.455.341,51 COP 0,01% ETH 10.060.729,07 COP -0,09%
Bandera de CRC
BTC 54.673.051,80 CRC 0,06% ETH 1.271.784,19 CRC -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de EUR
BTC 92.004,14 EUR 0,06% ETH 2.140,26 EUR -0,07%
Bandera de USD
BTC 108.270,05 USD -0,04% ETH 2.514,25 USD -0,35%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de GTQ
BTC 832.303,93 GTQ 0,06% ETH 19.360,74 GTQ -0,11%
Bandera de HNL
BTC 2.828.219,31 HNL 0,06% ETH 65.788,99 HNL -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de MXN
BTC 2.028.263,40 MXN 0,10% ETH 47.196,32 MXN -0,18%
Bandera de PAB
BTC 108.278,54 PAB 0,06% ETH 2.518,74 PAB -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de PYG
BTC 862.727.878,43 PYG 0,06% ETH 20.068.454,96 PYG -0,11%
Bandera de PEN
BTC 384.057,72 PEN 0,07% ETH 8.933,84 PEN 0,81%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de DOP
BTC 6.478.985,82 DOP 0,06% ETH 150.711,76 DOP -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de UYU
BTC 4.343.785,43 UYU 0,06% ETH 101.043,52 UYU -0,11%
Publicidad
Aliado Logo de Binance modo luz Logo de Binance modo nocturno
Bandera de VES
BTC 13.361.791,66 VES -0,36% ETH 310.140,23 VES -4,10%
Home Comunidad Adopciรณn

Unilever trabaja con la blockchain de IBM para optimizar la publicidad

El CMO de Unilever, Keith Weed, anunciรณ este domingo la adopciรณn de la tecnologรญa blockchain provista por IBM para aplicarla en sus procesos de compra de publicidad.

por Froilan Fernรกndez
13 febrero, 2018
en Adopciรณn
Tiempo de lectura: 3 minutos
publicidad-blockchain-unilever-ibm
Cambiar tamaรฑo del texto
Copiar enlace del artรญculo
Postear en X
Enviar por correo

Este domingo, en el marco del encuentro anual del Interactive Advertising Bureau (IAB), que se celebra en Palm Desert, California, la intervenciรณn del encargado de mercadeo de Unilever, Keith Weed, trajo al tapete desacuerdos entre los grandes anunciantes como Unilever y gigantes como Google y Facebook, los mayores receptores de la publicidad digital. En este contexto, la tecnologรญa blockchain se revelรณ como una soluciรณn eficiente en la administraciรณn de las campaรฑas publicitarias.

El discurso que darรญa Weed en el evento se filtrรณ a CNN, que citรณ las quejas del ejecutivo sobre la falta de transparencia de los gigantes de Internet, a los que acusรณ de ser โ€œun pantanoโ€ de noticias falsas, sexismo, extremismo y racismo. Unilever, que tiene un presupuesto anual de publicidad de $9,8 millardos, dedica un 25% de ese monto a la publicidad digital.

โ€œUnilever no invertirรก en plataformas o ambientes que no protejan a nuestros niรฑos, o que crean divisiรณn en la sociedad y promueven rabia u odioโ€, dijo Weed. โ€œPriorizaremos nuestra inversiรณn sรณlo en plataformas responsables comprometidas a crear un impacto positivo en la sociedadโ€.

Como parte de ese esfuerzo, Unilever utilizarรก blockchain para una mayor transparencia en el proceso de compra de espacios de publicidad en las plataformas digitales, dijo Weed, quien seรฑalรณ que ya la compaรฑรญa iniciรณ hace siete meses un proyecto piloto con IBM, que entra en una segunda fase.

En esta etapa, la blockchain permite una conciliaciรณn diaria de la audiencia sobre la base de un contrato inteligente asรญ como del cumplimiento de las compaรฑรญas involucradas. Las discrepancias, si surgiesen, se resuelven el mismo dรญa. La tercera fase del proyecto aรฑadirรก la gestiรณn de las รณrdenes de inserciรณn, seguida por un sistema de control de pagos.

Very exciting to see @keithweed Global CMCO of @Unilever announce the launch of the first Blockchain for Media Buying MVP with @IBM at #IABALM2018 pic.twitter.com/fYvHAO3IQ0

— babs rangaiah (@babs26) 12 de febrero de 2018

Otras aplicaciones

Antes del evento de IAB, circulรณ un documento de esta organizaciรณn denominadoย Blockchain para publicidad en video: un panorama del mercado de casos de uso para publicantes y compradores, donde se muestran soluciones puntuales del uso de blockchain en la industria publicitaria.

Entre los casos de uso mencionados, la compaรฑรญa AdChain provee una blockchain que es compartida entre quienes participan en una campaรฑa publicitaria, que almacena datos como impresiones y segmentos de audiencia. Una marca o un retailer compra impresiones de una publicidad a travรฉs de una plataforma de compra en tiempo real que encuentra las audiencias en casas de cambio de spots publicitarios y da acceso al inventario publicitario de un medio.

Otra instancia de una blockchain, conocida como XCHNG, tiene como valor central el hecho de que la orden de inserciรณn, que inicia todas las transacciones entre el anunciante y el medio, puede convertirse en un contrato inteligente que simplifica una compra de publicidad digital en cinco componentes: comprador, vendedor, mediciรณn, ratings y pago.

NYIAX, un software ya desarrollado en conjunto con Nasdaq, se ha extendido para agregar un nuevo tipo de activo, la publicidad digital. Al facilitar la asignaciรณn de valor a un inventario publicitario y habilitรกndolo para ser transferido entre vendedores y compradores, empleando un contrato inteligente, NYAX permite por primera vez trading directo entre compradores y vendedores.

Etiquetas: BlockchainIBMMercadeo y Promociรณn
ยฟTienes informaciรณn clave para nuestros reporteros? Ponte en contacto

Publicado: 13 febrero, 2018 04:39 pm GMT-0400 Actualizado: 08 abril, 2019 12:31 pm GMT-0400
Autor: Froilan Fernรกndez
M.Sc. en Sistemas Digitales. Divulgador de temas de TI desde 1986 y convencido del gran potencial de Bitcoin. Involucrado con las criptomonedas desde 2017.

Suscrรญbete a los boletines de CriptoNoticias

Mantente informado de los รบltimos acontecimientos del mundo de lasย ย criptomonedas.

SUSCRIBIRME
Publicidad

Lo รบltimo

Polรญtico con doble rostro imprimiento billetes mientras pobres lo ven por detrรกs.

El problema no es de izquierdas ni derechas: es de dinero

5 julio, 2025
Banco Central de Europa en el fondo y monedas de Tether al frente.

Banco Central Europeo teme que las stablecoins les reste poder

5 julio, 2025
Un centro de operaciones financieras.

ยฟCรณmo comprar acciones tokenizadas de Google, Apple o NVIDIA en Solana?ย 

5 julio, 2025
Publicidad

Artรญculos relacionados

  • Adopciรณn

Butรกn tiene 27 veces mรกs bitcoin por ciudadano que EE. UU.

Por Nickolas Plaza
5 julio, 2025

Tener la mayor cantidad total de un activo, en este caso bitcoin, no siempre se traduce en una mayor distribuciรณn individual.

Bitcoin se acerca su mรกximo histรณrico, mรญralo en el resumen de noticias

4 julio, 2025

Cardano ya eligiรณ sus guardianes para el Comitรฉ Constitucional

4 julio, 2025

BBVA abre servicio de compraventa de bitcoin y ether en Espaรฑa

4 julio, 2025
Publicidad

Aprende

  • Quรฉ es Bitcoin
  • Quรฉ son las criptomonedas
  • Minerรญa de Bitcoin
  • Quรฉ es Ethereum
  • Quรฉ es una blockchain
  • Criptopedia

De interรฉs

  • Reviews
  • Tutoriales
  • Opiniรณn
  • Eventos
  • Precios BTC y ETH

Empresarial

  • Acerca de
  • Nuestro equipo
  • Trabaja con nosotros
  • Polรญtica de privacidad
  • Polรญtica publicitaria
  • Mapa del sitio

Publicidad

  • Contรกctanos
  • Anรบnciate
  • Advertise

ยฉ 2025 Hecho con โ™ฅย por Latinos.

Sin resultados
Ver todos los resultados
  • Bitcoin (BTC)
  • Comunidad
    • Adopciรณn
    • Regulaciรณn
    • Sucesos
  • Criptopedia
    • Glosario de Bitcoin y blockchains
    • Diccionario de acrรณnimos y frases sobre Bitcoin
  • Opiniรณn
    • Editorial
  • Mercados
    • Negocios
  • Reviews
  • Tecnologรญa
    • Seguridad
    • Minerรญa
  • Tutoriales y guรญas
  • Calendario de eventos
  • Precios BTC y ETH
  • Publicidad
    • Advertise
  • Boletines

ยฉ 2020 Hecho con โ™ฅ por Latinos.