Hechos clave:
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Los memes pueden proporcionar informaciĆ³n bĆ”sica sobre un tema y facilitar su comprensiĆ³n.
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El criptomundo debe preguntarse si prefiere memes espontƔneos o estrategias publicitarias.
Algunas personas del ecosistema de Bitcoin y otras criptomonedas defienden la hipĆ³tesis de que los memes pueden convertirse en herramientas Ćŗtiles para captar la atenciĆ³n de una nueva base de usuarios y de esa manera impulsar la Ā«criptoadopciĆ³nĀ».
No cabe duda que los memes constituyen un fenĆ³meno cultural de nuestra Ć©poca. Son relativamente sencillos de elaborar, y representan un modo de expresiĆ³n de emociones, ideas y opiniones. Incluso han hecho temblar a las agencias de relaciones pĆŗblicas y a estrategas de imagen de personalidades de todo el mundo, que hasta ahora no han descubierto cĆ³mo frenar este poder comunicativo que tienen las redes sociales.
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Uno de los elementos mĆ”s poderosos de los memes es que son creados de la nada y se difunden a travĆ©s del poder bruto de la replicaciĆ³n en masa. Un meme no es propiedad de Ā«Bonifacio PĆ©rezĀ», sino de todo aquel que lo comparte y contribuye para que se vuelva viral. Se trata de un producto cultural colaborativo y anĆ³nimo, propio de la cibercultura.
Los memes y las criptomonedas se han asociado prƔcticamente desde sus inicios. Los ejemplos abundan. Basta realizar un pequeƱo recorrido por diferentes grupos o echar un simple vistazo al reddit/r/ Bitcoin, uno de los espacios en los que a diario los bitcoiners, la comunidad mƔs activa de los memes del criptomundo, suele compartir sus creaciones.
Uno de los memes mĆ”s difundidos en la actualidad es el de un video en el que el Hulk de la dĆ©cada de los setenta sostiene una batalla con un oso. Se muestra asĆ cĆ³mo bitcoin ha venido sosteniendo una franca batalla con los mercados de osos que suelen debilitarlo, safĆ”ndose, de esa manera, de la tendencia bajista.
Con memes la comunidad de criptomonedas manifestĆ³ sus carcajadas cuando el crĆtico de bitcoin Peter Schiff admitiĆ³ haber olvidado la contraseƱa de su monedero, dĆas despuĆ©s de afirmar que su cartera tenĆa un error y que por ello no podĆa acceder a sus fondos. TambiĆ©n, los memes se convirtieron en una particular forma de expresiĆ³n durante la conferencia Magical Crypto Friends celebrada el aƱo pasado en Nueva York.
Los memes tienen particular relevancia en los grupos de Bitcoin, repositorios y demĆ”s espacios en los que la comunidad de las criptomonedas comparte sus comentarios y opiniones. Pero, ĀæserĆ” posible que puedan ayudar a impulsar la adopciĆ³n masiva? Linda Xie, cofundadora de la empresa de gestiĆ³n de inversiones especializada en criptoactivos, Scalar Capital, cree que sĆ y escribiĆ³ un ensayo en el que defiende esta teorĆa.
Linda cree que los memes pueden ayudar a que las personas se identifiquen entre sĆ, creen vĆnculos fuertes como miembros de una comunidad y a su vez sientan apego por un sĆmbolo. Reconoce que no todos los memes funcionan bien para todos los grupos y por ello plantea la necesidad de realizar esfuerzos en las comunidades de criptomonedas, con el objetivo de crear memes que sean mĆ”s genĆ©ricos e involucren a ciudadanos de diferentes entornos.
Analizando el planteamiento de Xie, encontramos que la profesora de psicologĆa en la Universidad de Columbia BritĆ”nica, Liane Gabora, en su documento Ā«Un dĆa en la vida de un memeĀ» (1996), seƱala que las creaciones que no corresponden con un contexto particular no se difundirĆ”n. No traspasarĆ”n las fronteras de una comunidad, solo viven en un nĆŗcleo especĆfico. Lo cual quiere decir que los memes solo funcionan en los grupos para los que fueron creados, porque estĆ”n relacionados con el tema que interesa a los miembros de esa comunidad.
Con esto se plantea la idea de que la comunidad Bitcoin elabora sus propios memes, los cuales prĆ”cticamente no tienen cabida en otras comunidades. En los grupos de criptomonedas tambiĆ©n, de manera constante, se comparten memes satĆricos relacionados con otras comunidades y los criptoactivos que las identifican.
Un estudio de la Universidad de Texas titulado Ā«Impacto del estado y contenido de los memes en las comunidades virtualesĀ», en 2015 analizĆ³ a los miembros de cuatro comunidades virtuales y su relaciĆ³n con los memes.
Los profesores GedeĆ³n Mazambani, MarĆa Anne Carlson, Stephen Reysen y Christian F. Hempelmann descubrieron que los memes que eran consistentes con el tema central del grupo se compartieron mĆ”s que los memes inconsistentes. TambiĆ©n, descubrieron que los memes pueden proporcionar informaciĆ³n bĆ”sica sobre un tema, lo cual ayudarĆ” a comprenderlo mejor, a la vez que se promueve la interacciĆ³n social de una manera positiva.
A.J.Shaw, quien estudiĆ³ la psicologĆa de pequeƱos grupos, seƱala que en los grupos en lĆnea, los creadores de comunidades virtuales generalmente establecen reglas bĆ”sicas que cada miembro debe cumplir para ser aceptado o seguir siendo parte del grupo. Por ejemplo, introducir una pregunta polĆtica en una discusiĆ³n de entretenimiento, aunque lo permiten las reglas formales, por lo general serĆa ignorado o reprendido informalmente.
Si aplicamos estos descubrimientos al ecosistema de las criptomonedas, podemos determinar que en efecto, los memes pueden contribuir a la adopciĆ³n si cada comunidad trabaja en funciĆ³n de ello, captando nuevos usuarios. De hecho, los analistas apuntan que los memes contribuyen con la adopciĆ³n de nuevas ideas dentro de un determinado grupo, siempre que estĆ©n acordes con los miembros de ese nĆŗcleo.
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Sin embargo, no todos estĆ”n de acuerdo con la idea de que los memes puedan usarse para impulsar laĀ adopciĆ³n. El usuario de Twitter,Ā @nickmanthey_ ,quien se identifica como diseƱador de soluciones blockchain, cree que estas creaciones espontĆ”neas no siempre estĆ”n ligadas a los mejores conceptos y han influido en la sociedad de una manera similar a como lo han hecho las ideas retorcidas de Bart (Simpson), dejando de lado las de Milhouse, el compaƱero de Bart que es estudioso y juicioso.
El documento de la Universidad de Texas lo confirma, pues segĆŗn lasĀ investigaciones de los acadĆ©micos las personas que estĆ”n socialmente aisladas y que tienen bajo nivel de formaciĆ³n acadĆ©mica, tienen una mayor probabilidad de crear un meme exitoso.
Espontaneidad vs. tƔctica
Para mostrar un ejemplo de una campaƱa de memes que resuena en las redes sociales, traspasa fronteras y rompe barreras, es necesario analizar lo que estĆ” haciendo el candidato presidencial de los EE. UU. Mike Bloomberg, quien en la batalla por la presidencia de ese paĆs dio un nuevo giro a la campaƱa tradicional al pagar cuentas de influencers de Instagram para crear memes sobre Ć©l. Una clara seƱal de que estĆ” buscando atraer a los votantes millennials.
Esta repentina inundaciĆ³n de memes ha hecho que todos se pregunten ĀæquiĆ©n es Mike Bloomberg? AdemĆ”s ha provocado que la polĆtica de publicaciĆ³n de Facebook haga una revisiĆ³n sobre los anuncios polĆticos, pues la campaƱa patrocinada por este candidato presidencial estĆ” demostrando que los memes no siempre son publicaciones espontĆ”neas, sino que tambiĆ©n pueden ocultar una doble intenciĆ³n.
Los memes pueden estar dirigidos hacia un objetivo especĆfico e inundar las redes sin que el mundo se dĆ© cuenta de quĆ© es lo que se oculta detrĆ”s de ello. DespuĆ©s de una revisiĆ³n, Facebook considerĆ³ que los memes producto de una campaƱa polĆtica podrĆ”n publicarse, siempre y cuando estĆ©n identificados como parte de una estrategia comunicacional.
El detalle estĆ” en que si convertimos a los memes en parte de las campaƱas para lograr ciertos objetivos, le estaremos restando el potencial que tienen estas herramientas comunicacionales para que las personas comunes tomen el control y le resten un tanto a los intereses corporativos. Se trata de una manifestaciĆ³n viral y de cĆ³digo abierto que permite a las personas competir por la atenciĆ³n contra esos monstruos que todo lo salpican de publicidad, marketing y relaciones pĆŗblicas. Se supone que el acto de generaciĆ³n de memes por parte de una entidad no corporativa es innatamente mejor.
Profundizando en la subcultura del meme podemos observar cĆ³mo el mundo los usa para expresar y canalizar todo tipo de emociones, incluido el miedo. Muchos son inofensivos, pero tambiĆ©n algunos pueden difundir informaciĆ³n errĆ³nea o confusa, mientras otros pueden estar disfrazando una estafa.
Tomando en cuenta lo anterior, Āæcrees que los memes pueden ser utilizados para impulsar la adopciĆ³n masiva del ecosistema de las criptomonedas? Seguramente responderĆ”s afirmativamente, pero tambiĆ©n pregĆŗntate si quieres continuar disfrutando de los memes espontĆ”neos que crean las comunidades que giran en torno a bitcoin y otras criptomonedas, o prefieres verlos convertidos en parte de tĆ”cticas y tĆ©cnicas publicitarias.
ĀæQuĆ© tal si dejamos que la adopciĆ³n masiva continĆŗe avanzando pacientemente como hasta ahora? He visto cĆ³mo en los grupos de Telegram, Facebook y demĆ”s redes sociales donde existe una criptocomunidad responsable, cuando ingresa un nuevo miembro con dudas o preguntas, siempre hay personas que se toman el tiempo y la dedicaciĆ³n para responder. Orientan e indican los pasos a seguir para iniciarse en el mundo de las criptomonedas. Por lo tanto, la educaciĆ³n siempre serĆ” la mejor vĆa, por ello creo que el ecosistema necesita mĆ”s educadores responsables y novatos Ć”vidos de informaciĆ³n.
ĀæQuĆ© pasarĆ” con la Ā«criptoadopciĆ³nĀ» masiva? SĆ, viene, pero no es algo que llega de sopetĆ³n, porque no se trata solo de lograr que las personas usen las criptomonedas como un sistema de pago y ya, sino que se trata que ademĆ”s entiendan su filosofĆa y su tecnologĆa subyacente.
Descargo de responsabilidad:Ā los puntos de vista y opiniones expresadas en este artĆculo pertenecen a su autor y no necesariamente reflejan aquellas de CriptoNoticias.
