Hechos clave:
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Las propuestas publicitarias sobre criptomonedas pueden ser rechazadas por el ente regulador.
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Los solicitantes contarĆ”n con dos dĆas para modificar sus promociones.
Desde el jueves 17 de febrero, los influencers o empresas que deseen lanzar una campaƱa publicitaria de bitcoin (BTC), otras criptomonedas o tokens no fungibles (NFT) en EspaƱa, de manera obligatoria, deben solicitar ante la ComisiĆ³n Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
La medida es parte de la nueva normativa que regula la publicidad sobre bitcoin y otras criptomonedas en EspaƱa, y que ahora exige a los interesados completar un formulario para la aprobaciĆ³n de una campaƱa publicitaria.
El cuestionario publicado en el sitio oficial de la CNMV, somete a los solicitantes a un exhaustivo escrutinio que abarca unas 58 preguntas. Estos van desde datos identificativos de la persona o empresa que lanzarƔ la campaƱa, hasta informes sobre la rentabilidad prometida en cada anuncio.
Solo deben rellenar el formulario, y remitirlo a la CNMV con 10 dĆas de antelaciĆ³n, los responsables de lanzar campaƱas masivas de bitcoin con un potencial alcance de 100.000 visualizaciones. Sin embargo, es de considerar que el organismo regulador podrĆ” exigir cambios en la propuesta por no cumplir con la normativa o, en todo caso, rechazar la solicitud si no la considera pertinente.
De hecho, los solicitantes contarĆ”n con dos dĆas, previos a la fecha de lanzamiento, para modificar sus promociones o campaƱas publicitarias de criptomonedas, con la idea de ajustarse a los requerimientos. TambiĆ©n podrĆ”n presentar alegatos en defensa de sus propuestas rechazadas, cuando asĆ lo consideren.
El abogado espaƱol Enrique Nieto Brackelmanns seƱala que el instrumento fundamental de la nueva norma persigue el objetivo de que la publicidad sobre criptomonedas que se publique en EspaƱa Ā«sea clara, equilibrada, imparcial y no engaƱosaĀ».
En ese sentido, la norma exige que el contenido publicitario evite omisiones y ambigĆ¼edades que puedan inducir a confusiĆ³n, por lo que pide referencias sobre la rentabilidad esperada o pasada y, ademĆ”s, que se incluyan advertencias sobre Ā«los riesgos propios de la inversiĆ³nĀ».
Indique si en la publicidad se harĆ” referencia cuantitativa a rentabilidades o valoraciones pasadas. Y si se indica expresamente el perĆodo de tiempo al que se refiere y se advierte de forma destacada que las rentabilidades pasadas no constituyen un indicador fiable de la rentabilidad futura.
Documento de comunicaciĆ³n previa de campaƱa publicitaria masiva de criptoactivos.
Cada una de las preguntas incluidas en el formulario de preguntas, corresponden con las medidas para regular la publicidad de criptomonedas publicadas por el ente regulador, como ya lo informĆ³ CriptoNoticias en enero pasado.
Enrique Nieto agrega que la CNMV ahora podrĆ” mantener registros sobre todas las campaƱas publicitarias efectuadas durante un plazo de dos aƱos. Con ello, tendrĆ” constancia de los datos generales de cada una de ellas y conservarĆ” cada pieza publicitaria difundida, asĆ como copias de los contratos celebrados con proveedores de servicios publicitarios.
El tĆ©rmino Ā«regaloĀ» en la publicidad sobre Bitcoin en EspaƱa
El formulario de solicitud de autorizaciĆ³n para lanzar campaƱas con bitcoin y otras criptomonedas, pide que los influencers o empresas indiquen si sus anuncios incluirĆ”n tĆ©rminos como Ā«regaloĀ», obsequios o similares. Se debe a que la normativa prohĆbe el uso de estas palabras que captan tanta atenciĆ³n del pĆŗblico y que se han utilizado anteriormente para engaƱar a otros.
Igualmente, el cuestionario pide que se indiquen los casos en los que los usuarios no dispongan de las claves privadas de las criptomonedas que le pertenecen cuando estas estĆ©n bajo la custodia de un tercero. TambiĆ©n serĆ” necesario que se aporte la identificaciĆ³n de la entidad que realizarĆ” la custodia de los criptoactivos de los usuarios, cuando este sea el caso.
El documento solicita que se indique si se ofrecerĆ”n simultĆ”neamente dos o mĆ”s criptomonedas diferentes en cada campaƱa publicitaria, o si se incluye rentabilidad a perĆodos superiores a doce meses.
Para Enrique Nieto la norma hace un importante aporte, aunque estĆ” centrada exclusivamente en la actividad publicitaria y no propiamente en la emisiĆ³n de criptomonedas o la prestaciĆ³n de servicios relacionados con ellos.
Nos brinda por fin una definiciĆ³n legal de lo que se entiende por criptoactivo: cualquier representaciĆ³n digital de un derecho, activo o valor que puede ser transferida o almacenada electrĆ³nicamente utilizando tecnologĆas de registro distribuido (distributed ledger technology o DLT).
Enrique Nieto Brackelmanns, abogado espaƱol.
En todo caso, la nueva normativa quiere evitar la publicidad velada sobre bitcoin. De lo contrario Ā«habrĆa una puerta trasera para escapar de la regulaciĆ³n si no se hubiesen contemplado los influencers en la normativaĀ». AsĆ lo dijo el presidente de la CNMV ante los medios de comunicaciĆ³n.