Hechos clave:
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Los influencers de EspaƱa pueden enfrentar multas de 300.000 euros por incumplir la normativa.
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Las opiniones sobre criptomonedas no serƔn supervisadas por la CNMV, si no hay pago de por medio.
āHabrĆa una puerta trasera para escapar de la regulaciĆ³n si no se hubiesen contemplado los influencers en la normativaā, dijo en una declaraciĆ³n reciente a los medios de comunicaciĆ³n el presidente de la ComisiĆ³n Nacional del Mercado de Valores de EspaƱa (CNMV), Rodrigo Buenaventura.
El funcionario justifica con esta frase la inclusiĆ³n de las personas particulares que hacen promociones en las redes sociales, en la nueva normativa de la CNMV que regularĆ” la publicidad sobre bitcoin y criptomonedas en EspaƱa, y que entrarĆ” en vigencia el prĆ³ximo 17 de febrero.
āEste es un territorio desconocido tanto para nosotros como para ellos, y habrĆ” fricciones, como siempre las hay cuando introduces leyes en algo que no ha sido gobernado antesā, agregĆ³ Buenaventura durante una entrevista con el Financial Times.
A su juicio, la nueva normativa ayudarƔ a estructurar la forma en que se impulsan las criptomonedas, no solo a travƩs de las campaƱas que lanzan las empresas en medios tradicionales sino principalmente a travƩs de los llamados influencers.
El objetivo de la CNMV, en seƱalamientos de Buenaventura, es evitar la publicidad āvelada y engaƱosaā sobre bitcoin y criptomonedas que puede ser publicada en redes sociales por estas personas.
Mensajes como el de Iniesta no se aceptarƔn
La inclusiĆ³n de los influencers como sujetos de la normativa significa que acciones como las realizadas el aƱo pasado por el famoso futbolista espaƱol, AndrĆ©s Iniesta, estarĆ”n sujetas a sanciones de hasta 300.000 euros, segĆŗn establece la regulaciĆ³n que se dio a conocer este 17 de enero.
Ā«Estoy aprendiendo cĆ³mo empezar con las criptomonedas con @BinanceES #BinanceForAllĀ», decĆa el deportista en un tuit del pasado mes de noviembre mientras aparecĆa junto a un dispositivo con el logotipo de uno de los exchanges mĆ”s conocidos para la inversiĆ³n de criptoactivos. El mensaje formaba parte de una campaƱa publicitaria.
Tal como reportĆ³ CriptoNoticias en aquel momento, el escrito de Iniesta provocĆ³ la reacciĆ³n casi inmediata de la CNMV, que le recomendĆ³ aƱadir una advertencia sobre el riesgo que āsegĆŗn esta entidadā tienen las criptomonedas. Esto, aun cuando no se habĆa publicado la norma que regula la publicidad.
Ahora, con la normativa reciĆ©n aprobada, agregar la advertencia sobre los riesgos serĆa obligatoria tanto para Iniesta como para cualquier otro influencer, siempre y cuando estĆ©n recibiendo un pago por la promociĆ³n y tengan mĆ”s de 100.000 seguidores.
La regulaciĆ³n exige a estos promotores hacer Ā«observaciones claras, justas, imparciales y no engaƱosas sobre los peligros de las criptomonedasā, seƱalando explĆcitamente el hecho de que las inversiones en criptomonedas no estĆ”n reguladas, segĆŗn las nuevas leyes de EspaƱa.
AdemĆ”s, deberĆ”n insertar un enlace a informaciĆ³n adicional que se identificarĆ” con el texto: Ā«Es importante leer y comprender los riesgos de esta inversiĆ³n que se explican detalladamente en esta ubicaciĆ³nĀ».
No deberĆ”n cumplir con esta exigencia quienes emitan mensajes relacionados con las criptomonedas por cuenta propia, sin recibir alguna remuneraciĆ³n por ello y con menos de 100.000 seguidores. AsĆ, las opiniones no remuneradas se excluyen de la regla al ser calificadas como libertad de expresiĆ³n.
ĀæQuĆ© tipo de promociĆ³n queda fuera de la supervisiĆ³n de la CNMV?
De acuerdo a las declaraciones de algunos voceros de la CNMV, la normativa no afectarĆ” a ciertas actividades profesionales. Se hallan entre ellas el lanzamiento de white papers, documentos tĆ©cnicos o publicaciones sobre criptoactivos que emitan analistas de mercado, asĆ como las relacionadas con los tokens no fungibles (NFT).
QuedarĆ”n igualmente fuera del Ć”mbito de la norma las campaƱas corporativas, los seminarios tĆ©cnicos, y la publicidad sobre criptoactivos basadas en instrumentos financieros que por sus caracterĆsticas no sean objeto de inversiĆ³n.
Las plataformas de criptomonedas tambiĆ©n estarĆ”n exentas de cumplir las reglas cuando patrocinen competencias y eventos deportivos, āsi sus campaƱas no contienen invitaciones directas para la inversiĆ³nā. Por tanto, si los mensajes se centran solo en la promociĆ³n corporativa estarĆ”n fuera de la supervisiĆ³n de la CNMV.
Sucede lo mismo si un evento o equipo deportivo coloca el nombre de una empresa de inversiĆ³n en criptoactivos en una camiseta u otro objeto, por ejemplo, sin incitar a las personas a invertir.
EspaƱa marca el paso en la UniĆ³n Europea
Una vez conocida las normas que regularĆ”n la publicidad de criptomonedas en EspaƱa, medios de comunicaciĆ³n de varios paĆses de la UniĆ³n Europea han estado resaltando la iniciativa. Consideran que paĆs ibĆ©rico estĆ” marcando el camino a seguir en la materia.
La aprobaciĆ³n de la normativa, que la CNMV estuvo preparando a lo largo de un aƱo, tuvo repercusiones en otros paĆses de la regiĆ³n. Esta misma semana el gobierno del Reino Unido informĆ³ que la Autoridad de Conducta Financiera estĆ” trabajando en una legislaciĆ³n para combatir la comercializaciĆ³n engaƱosa de criptoactivos.
El aƱo pasado, la Autoridad de Normas Publicitarias de Reino Unido tomĆ³ acciones en contra de los anuncios sobre criptomonedas realizados por empresas como los exchanges Crypto.com y Coinbase, incluyendo las promociones de Papa Johns y Arsenal Football Club. TambiĆ©n se hizo un llamado para prohibir los anuncios de criptomonedas Ā«poco Ć©ticosĀ» en el metro.