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Se persigue mejorar los ingresos del productor y registrar el impacto social de las donaciones.
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Las marcas pueden redirigir sus presupuestos de mercadeo para apoyar el proyecto y generar impacto.
Cuando usted compra The Other Bar, una nueva barra de chocolate experimental para combatir la pobreza mundial, la golosina viene con una escogencia: dentro del empaque, usted puede escanear un cรณdigo para donar un token de blockchain a los agricultores de cacao de Ecuador, o puede usar el cรณdigo para obtener un descuento en la prรณxima barra que compre, con lo cual estarรญa promoviendo mรกs negocios para la marca en un futuro.
ยซEste es un experimento que podemos hacer para estimular el consumo consciente en busca de objetivos que tienen un impactoยป, dice Guido van Staveren, creador de la Fundaciรณn FairChain, una organizaciรณn holandesa que se asociรณ con el Programa de Desarrollo de las Naciones Unidas (UNDP) para el programa piloto. Este consiste en una corrida limitada de 20.000 cajas de barras de chocolate de leche o chocolate oscuro, fabricadas a partir de cacao de Ecuador, y que estarรกn a la venta en lรญnea desde el prรณximo 14 de octubre. ยซLa idea es usar la tecnologรญa para influir en la conducta del consumidor y bรกsicamente convertir a cada producto en un motor de impacto capitalistaยป, seรฑala van Staveren.
En la actualidad los cultivadores de cacao reciben un promedio del 3% del valor del cacao usado para la fabricaciรณn del chocolate, y la mayorรญa de los cacaoteros no perciben un salario que le garantice el sustento. Van Staveren argumenta que el chocolate en las iniciativas gestionadas por Fairtrade no llega a compensar en su totalidad a los agricultores, si bien el precio actual por una tonelada mรฉtrica de cacao es cerca de USD 1.900 y Fairtrade paga a quienes cultivan el cacao USD 2.400. El nuevo proyecto pagarรก una tasa mayor, USD 3.400 por tonelada mรฉtrica, y el token elevarรก los ingresos mรกs aรบn.
Cuando un consumidor decide enviar fondos a los agricultores, a travรฉs de un cรณdigo QR que aparece en cada empaque, estos van a la asociaciรณn local de cultivadores de cacao, que los usa para plantar nuevos รกrboles de cacao. Cada token de blockchain es equivalente a la cuarta parte de un รกrbol productivo de cacao, asรญ que al consumir cuatro barras de chocolate y donar los tokens respectivos, se estarรญa ayudando a plantar un nuevo รกrbol.
El programa piloto, con 20.000 barras y 10 granjeros participando, pudiese llevar a sembrar 5.000 รกrboles de cacao, que proveerรกn nuevos ingresos a estos. Las donaciones a las plantaciones de cacao son registradas en la blockchain, asรญ que los consumidores tienen prueba de impacto. ยซLos consumidores no tienen que confiar en una organizaciรณn no gubernamental para crear un impacto… ellos solo necesitan confiar en sรญ mismosยป, dice van Staveren.
Los tokens estรกn respaldados con fondos que otras marcas usan para mercadeo. Se trata de un modelo que el equipo de Fairtrade quiere probar en el piloto, de modo que pueda convencer a otras compaรฑรญas que redirigir presupuestos de mercadeo hacia impacto social es una manera efectiva de incrementar su negocio.
ยซSi podemos mostrar que esta prueba de impacto impulsa la fidelidad de los clientes, y que el gasto en mercadeo tambiรฉn genera impacto, entonces podemos llegarle a las compaรฑรญas que hoy gastan millones en Kim Kardashian y decirles: ยซNo gasten sus fondos de mercadeo en caras bonitas, inviรฉrtanlos en su propia gente, en sus clientes, y permita que ellos inviertan en impactoยป, dice van Staveren. Unos USD 800 mil millones se gastan anualmente en mercadeo, seรฑala el ejecutivo, pero solo se requiere USD 170 mil millones para terminar con la pobreza mundial.
Versiรณn traducida del artรญculo de Adele Peters para FastCompany.