Hechos clave:
- En su último boletín, la CNMV analiza el patrocinio de empresas de inversión a clubes de fútbol.
- Señala que entre las ligas europeas, solo la española promociona de manera notorio estos servicios.
La Comisión Nacional del Mercado de Valores de España (CNMV) en su boletín del cuarto trimestre de 2019, publicado el 30 de enero pasado, se pronunció en contra de la publicidad de «productos financieros complejos» por parte de los equipos de fútbol, entre los cuales menciona los contratos por diferencia (CFD), opciones binarias (OB), productos forex y criptomonedas, entre otros.
El informe dedica una sección a la publicidad de servicios financieros por parte de los equipos de la liga española de fútbol, titulada «Publicidad de productos financieros complejos mediante patrocinio de equipos de fútbol». Allí describe el tipo de publicidad que lucen las camisetas de los equipos de fútbol españoles, entre los que mayoritariamente se encuentran la publicidad de apuestas online, y señala que hay dos equipos españoles que promocionan específicamente servicios financieros: el Atlético de Madrid (Plus 500) y Betis (Easy Markets). Enfatiza la CNMV que ese tipo de promoción no existe en las camisetas del resto de ligas europeas de primer nivel.
Siguiendo con las empresas de servicios financieras patrocinantes, en el caso del Valencia y Getafe, su principal patrocinador es Libertex; del Real Madrid, es Exness; y del Sevilla es Ever FX, aunque las marcas respectivas no figuran en las camisetas de esos clubes.
Pero aun si dichas marcas no figuran en el equipamiento de los clubes, la CNMV señala que sí existen menciones destacadas de los servicios en las webs de los equipos de fútbol o se cuenta con la participación de los jugadores en eventos publicitarios y de marketing organizados por esas empresas. Además, normalmente se ofrecen descuentos especiales a los socios de los clubes de fútbol a los que patrocinan.
En el siguiente cuadro se resumen los casos de equipos que tienen patrocinantes que ofrecen productos financieros complejos, de acuerdo a la CNMV, destacando los dos equipos que extienden la publicidad a las camisetas de los jugadores.
La CNMV comparó la publicidad de los equipos de las principales ligas europeas de fútbol y encontró que solo en la liga española actuaban empresas de inversión como patrocinantes.
La actividad de patrocinio de clubes de fútbol que incluye publicidad en las equipaciones deportivas no se observa en el resto de ligas europeas relevantes. […] Este tipo de productos no es apropiado para los inversionistas minoristas en general, dada su complejidad y sus riesgos, hasta el punto de que la CNMV —como la mayor parte de supervisores europeos— ha decidido establecer limitaciones y prohibir la comercialización de OB y de CFD a los inversores de este tipo que no cumplan ciertos requisitos y limitaciones, con rigurosas exigencias de información al cliente.
Comisión Nacional del Mercado de Valores de España.
Los Contratos por Diferencia (CFD), como los describe la CNMV, son productos financieros complejos y se tratan de un acuerdo pactado entre un inversionista y un intermediario financiero por el que se establece la liquidación en efectivo de la diferencia, favorable o desfavorable, que se produzca en la cotización de un activo subyacente en un período determinado.
El Informe concluye que este tipo de productos no son apropiados para los inversionistas minoristas en general, dado su alto grado de complejidad, por los riesgos, y por su alto apalancamiento, por lo que la CNMV, acordó prohibir de forma indefinida la comercialización, venta y distribución entre clientes minoristas de OB y restringir dichas actividades respecto de los CFD.
De acuerdo a la CNMV, la restricción de publicidad de productos financieros a través de un deporte tan masivo como el fútbol, se ha generalizado en Europa y con ello justifica en parte restringir la publicidad de esos productos.
De este lado del Atlántico, la NBA se opuso inicialmente a la tokenización de parte del contrato del jugador Spencer Dinwiddie, aunque este lanzó a mediados de enero un bono tokenizado sobre la red Ethereum con el que intenta recaudar 13,5 millones de dólares, dirigido a inversionistas privados. La estrella de los Nets de Brooklyn, un conocido entusiasta de bitcoin y las criptomonedas en general, está ofreciendo 90 tokens denominados SD8 con un precio de 150.000 dólares cada uno.
