La copa del mundo de la FIFA celebrada en Rusia ha sido aprovechada como trampolĂn para la tecnologĂa blockchain y el Internet de las Cosas (IoT), pues la empresa filial de Hyundai, Hyundai Digital Assets Company (HDAC), ha pagado un anuncio publicitario en el que se observa el funcionamiento de una casa inteligente potenciada con ambas tecnologĂas. El comercial ha sido transmitido a travĂ©s de Eurosport e ITV, especialmente en Reino Unido y algunos paĂses de Europa.
A pesar de que no se conocen todos los detalles, HDAC ha logrado posicionar ambas tecnologĂas en una importante vitrina como la Copa del Mundo, que genera grandes cifras de audiencia a nivel global, dĂĄndole gran exposiciĂłn a este proyecto. La empresa fue creada por Chung Dae-sun, sobrino del CEO del gigante automovilĂstico coreano Hyundai.
En la publicidad se aprecia cĂłmo serĂa una casa con blockchain y pagos automatizados por realizar servicios. AdemĂĄs, existe una interconexiĂłn entre los equipos electrĂłnicos de la casa, garantizada por el Internet de las Cosas. Es la tecnologĂa futurista que los humanos siempre han esperado, hoy. âLa plataforma tecnolĂłgica de HDAC es inteligente y segura gracias a la soluciĂłn blockchainâ, advierte el comercial.
La filial coreana recaudó 258 millones en una Oferta Inicial de Moneda (ICO) realizada a finales del año pasado, siendo un proyecto descrito como una combinación de blockchain e IoT con el objetivo de automatizar el funcionamiento de aparatos electrónicos utilizando transacciones måquina a måquina a muy bajo costo.
Pese a todo, la pieza, transmitida desde el partido inaugural, no parece haber tenido muy buena aceptaciĂłn. A travĂ©s de redes sociales como Twitter los usuarios se han preguntado cuĂĄl es el propĂłsito del comercial de HDAC, especialmente porque un uso semejante de la tecnologĂa blockchain aĂșn no ha sido revelado, por lo que parecerĂa que añadir âblockchainâ al producto solo ha sido una estrategia de marketing. La empresa ofrece un sistema para realizar pagos entre mĂĄquinas (M2M), aunque no queda claro de quĂ© manera se relaciona el token DAC de la empresa con lo visto en el comercial.
Who on earth would mention #blockchain in a TV ad during the worldcup? #Hdac apparently.
— James ??âïž (@jamestaulbut) 7 de julio de 2018
I’m not afraid to admit, I don’t understand that #HDAC advert. Is it about the future? Or a trail for a Black Mirror episode?
— Owl Velvet (@OwlVelvet) 3 de julio de 2018
Hi, generic advertising agency; can we get a generic technology advert? Yep, sure. What’s the script? Ah, who cares, no one’s gonna understand anyway. #hdac
— Nick Payne (@adrenalinehit) 3 de julio de 2018
What kind of dystopian nightmare future is this? (Me every time I see the #hdac advert) #EnglandvColombia
— Head of Fair (@head_of_fair) 3 de julio de 2018
that #HDAC advert on ITV is a load of old bollocks isn’t it. loads of mockup scenes of non-existent and fake technology, stuck together with meaningless techno jargon, with some BBBBBBLOCKCHAIN on top
utter nonsense
— Dan Hett (@danhett) 3 de julio de 2018
SegĂșn la impresiĂłn general, no queda claro quĂ© ofrece ni de quĂ© se trata el anuncio. El anuncio, que parece mĂĄs una parodia de ciencia ficciĂłn, tiene aparatos que hablan dentro de una casa tokenizada y asegurada con blockchain, aunque no queda claro cĂłmo eso soluciona quĂ© cosa. Parece ser un caso en el que la palabra âblockchainâ ha servido solo para ganar exposiciĂłn.
Ante la oleada de crĂticas, la empresa enfatizĂł que se han distanciado de Twitter y las redes sociales ya que se encuentran reestructurando su âestrategiaâ, algo que ha sido calificado por los usuarios como una falla, especialmente tras las visibilidad ganada con el comercial.
El mundial de Rusia ha deparado grandes sorpresas, renovando la cara del fĂștbol mundial, y los entusiastas de las criptomonedas tambiĂ©n han podido aprovechar la competiciĂłn para conocer el paĂs y utilizar sus criptoactivos.
Por ejemplo, aprovechando la competiciĂłn, la cadena hotelera Apartments Malina se convirtiĂł en la primera compañĂa nacional de esta naturaleza en permitir ahora que sus huĂ©spedes tengan la oportunidad de pagar con bitcoins. La compañĂa se asociĂł con la empresa de medios de pago rusa Free-Kassa para recibir los pagos. Bitcoin, Ether, Litecoin y Ripple son algunas de las monedas compatibles con su billetera.
Imagen Destacada por HDACÂ