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Blockchain amenaza con romper el duopolio de Facebook y Google en la publicidad online

La tecnologรญa Blockchain promete revolucionar todas las industrias con intermediarios y la publicitaria no se salva de ello. Unonimity plantea una aplicaciรณn para romper el duopolio de Facebook y Google en publicidad online.

por Covadonga Fernรกndez
30 noviembre, 2016
en Negocios
Tiempo de lectura: 3 minutos
Blockchain Publicidad Online Unonimity
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La tecnologรญa Blockchain amenaza con poner fin al dominio que Facebook y Google mantienen en la industria publicitaria en lรญnea. Estos dos gigantes tecnolรณgicos facturaron 70.000 millones de dรณlares en 2015. Ademรกs, segรบn explicรณ la abogada Paloma Llaneza en el VI Congreso de regulaciรณn publicitaria digital que se celebrรณ ayer en Madrid, esta tecnologรญa podrรญa convertirse en la soluciรณn para los temidos bloqueadores de publicidad que utiliza la audiencia online.

Llaneza subrayรณ que la mejor manera de enfrentarse a la tecnologรญa es con tecnologรญa. En ese contexto de bรบsqueda de soluciones, citรณ a la tecnologรญa Blockchain. Pero la cadena de bloques, segรบn explicรณ, tambiรฉn servirรก para atajar la preocupaciรณn que existe con la libertad y con la privacidad.

Para terminar con estos problemas, Llaneza apuntรณ a la Blockchain. โ€œProporciona anonimato y transparencia; pero permite saber la manera en quรฉ los usuarios operan y, a la vez, tener el historial de todo lo que han realizado. Instalar Blockchain es gratis. Eso sรญ, hace falta mucha capacidad computacionalโ€, precisรณ.

Llaneza explicรณ que, en un mercado publicitario Blockchain, el usuario puede cobrar por ver publicidad y, para corroborarlo, citรณ como ejemplo a Unonimity, una aplicaciรณn Blockchain que permite acceder libremente a cualquier medio de comunicaciรณn online y ver anuncios personalizados sin dejar huella de sus datos personales.

Unonimity, que se muestra dispuesta a rediseรฑar la industria de la publicidad, afirma en su pรกgina que es capaz de desintermediar la publicidad online y de conectar a los consumidores directamente con las marcas y los medios de comunicaciรณn. De igual manera, informa que a los consumidores se les recompensarรก por ver anuncios.

Esta aplicaciรณn tambiรฉn explica en su web que ellos nunca sabrรกn el nombre del usuario, correo electrรณnico, nรบmero de telรฉfono, direcciรณn o cualquier otra forma de identidad.ย Tampoco conocerรก quiรฉnes son los amigos de los consumidores, no les solicita informaciรณn bancaria o tarjeta de crรฉdito. Y tampoco se les pedirรก informaciรณn sobre gรฉnero, raza, edad, orientaciรณn sexual o estado civil.

El usuario tendrรก que decir sus preferencias de compra, necesidades o deseos. Los valores con los que se siente mรกs identificado: sostenibilidad, lujo, calidad o diseรฑo. A cambio le mostrarรกn anuncios personalizados en el mรณvil y las marcas les recompensarรกn por su atenciรณn.

Unonimity tambiรฉn refleja en su web que nuestra privacidad y seguridad estรกn en peligro al compartir nuestros datos con multinacionales, que monopolizan la industria de la publicidad y que son capaces de reconocer las caras y las expresiones faciales.

La aplicaciรณn que amenaza con revolucionar la industria publicitaria, tambiรฉn explica que empresas como Google o Facebook almacenan los datos en sus servidores de la nube y se los venden a los anunciantes. Y, por si fuera poco, esta situaciรณn aรบn es susceptible de empeorar con la apariciรณn de la inteligencia artificial, los dispositivos conectados y la realidad virtual.

 

Imagen destacada: Flickr

Etiquetas: BlockchainEspaรฑaGoogleMercadeo y PromociรณnRedes sociales (RRSS)
ยฟTienes informaciรณn clave para nuestros reporteros? Ponte en contacto

Publicado: 30 noviembre, 2016 11:48 pm GMT-0400 Actualizado: 27 marzo, 2025 11:02 am GMT-0400
Autor: Covadonga Fernรกndez
Periodista, corresponsal CriptoNoticias en Espaรฑa, fundadora Blockchain Media, Observatorio Blockchain.

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