El funcionamiento actual de los mecanismos de mercadeo digital, evidenciados principalmente en las llamadas โredes socialesโ, se concentra en la interacciรณn entre tres grupos principales: usuarios, creadores de contenido y publicistas. Entre estos, la dinรกmica bรกsicamente consiste en redirigir usuarios hacia contenidos que รฉstos consideren atractivos, y una vez allรญ presentarle anuncios publicitarios sobre determinados productos y/o servicios. Por supuesto, detrรกs de esta mecรกnica operan algoritmos de optimizaciรณn para generar mayor exposiciรณn sobre ciertos contenidos, atraer mayor cantidad de visitas, acumular mรกs clics e interacciones, y por supuesto convertir estos nรบmeros en dinero.
Sin embargo, en este ecosistema en particular, la influencia y poderรญo de las partes externas o el intermediario es realmente importante. Gigantes como Google y Facebook generan gran cantidad de dinero a travรฉs de la acumulaciรณn de estadรญsticas de sus usuarios, las cuales son vendidas a los publicistas para que puedan elaborar campaรฑas de mercadeo mรกs efectivas. Al mismo tiempo, los creadores de contenidos reciben poco o nada del capital que ellos generan a travรฉs de sus creaciones, puesto que el modelo de negocios prioriza las ganancias de la plataforma antes que las de los usuarios creadores. Inclusive, los publicistas deben enfrentar los riesgos de que los paquetes estadรญsticos que estรฉn comprando no sean del todo precisos y, peor aรบn, que sus anuncios no sean vistos gracias a ad-blockers que los usuarios hoy en dรญa instalan en sus navegadores.
En definitiva, estamos contemplando un contexto en el cual los verdaderos ganadores de esta dinรกmica no son otros que los intermediarios que manejan la informaciรณn que usuarios y creadores otorgamos de forma gratuita, y por la que los publicistas deben pagar si desean obtener algรบn trozo del pastel. Siendo la tecnologรญa blockchain la mejor herramienta actual para desplazar los modelos de negocios plagados de intermediariosโฆ ยฟpuede irrumpir en el mercadeo digital y crear la disrupciรณn necesaria? Es exactamente lo que plantea la gente detrรกs del Basic Attention Token (BAT).
Basic Attention Token (BAT)
Siendo un token registrado en la blockchain de Ethereum bajo las especificaciones del estรกndar ERC20, el BAT estรก diseรฑado para ser una herramienta que permita el intercambio de valor entre una red de usuarios, creadores de contenido y publicistas; sin la necesidad de depender de intermediarios que extraigan el mayor porcentaje del valor que genera dicha red.
Diseรฑado precisamente como un complemento, el funcionamiento del Basic Attention Token (BAT) se basa en el uso del navegador web Brave, cuyo principal objetivo es proveer una herramienta de navegaciรณn donde los usuarios puedan seleccionar los anuncios publicitarios que mejor se adapten a sus intereses, al mismo tiempo que pueden pagar directamente a los creadores de contenidos con criptomonedas y asรญ cambiar el esquema de monetizaciรณn acostumbrado. De igual forma, los publicistas pueden beneficiarse al contar con estadรญsticas de mercado mรกs fiables y precisas de los usuarios, ademรกs de poder acceder a porcentajes mayores de las ganancias generadas en la red.
La emisiรณn del BAT iniciรณ en el pasado 1ero de junio, cuando su Oferta Inicial de Monedas (ICO en sus siglas en inglรฉs) arrancรณ con buen pie al recaudar mรกs de 35 millones de dรณlares en menos de un minuto. Como todo token ERC20, su emisiรณn es limitada y en el caso de BAT fueron creados 1.500 millones de tokens, de los cuales 200 millones corresponden al equipo desarrollador, 300 millones fueron destinados a incentivar el crecimiento de la comunidad de usuarios y los 1.000 millones restantes fueron puestos en venta en la ICO para los usuarios.
Actualmente, los tokens pueden ser adquiridos e intercambiados a travรฉs de una pequeรฑa lista de casas de cambio, donde al momento de publicar esta nota se comercian en alrededor de 20 centavos de dรณlar estadounidense por cada BAT.
En resumen, el Basic Attention Token (BAT) es justamente un token digital que, combinado con las ventajas tรฉcnicas que presenta la plataforma del navegador web Brave, cumplirรก la funciรณn de ser una moneda de cambio con la cual los usuarios, creadores y publicistas pueden intercambiar directamente entre ellos unidades de valor y asรญ devolver el protagonismo en las redes de mercadeo digital a quienes realmente generan capital dentro de ella.
Integraciรณn del BAT al navegador web Brave
El navegador web Brave es una de las herramientas mรกs llamativas que han surgido dentro del nuevo paradigma que la tecnologรญa blockchain y las criptomonedas promueven para el mercadeo digital, las redes sociales y la economรญa de la atenciรณn en general. Brendan Eich, el famoso creador del lenguaje de programaciรณn JavaScript y co-fundador de Mozilla y Firefox, es la mente maestra de este navegador que enfatiza mucho en la seguridad, privacidad y rapidez que puede experimentar el usuario. Sin embargo, el principal atractivo es precisamente el nuevo modelo de negocios que Brave plantea en conjunto con el Basic Attention Token.
Actualmente, el navegador web Brave lleva varios meses operando de forma estable y su modelo de negocios basado en criptomonedas funciona con el uso de bitcoin (BTC) como criptomoneda de pago. Sin embargo, la necesidad de contar con un token con transacciones mรกs rรกpidas, con comisiones mucho mรกs pequeรฑas y que presente mejor integraciรณn a esta plataforma ha venido en aumento con el tiempo, sobre todo con las distintas alteraciones que Bitcoin como plataforma ha tenido que sortear en tiempos recientes.
Es por ello que la esperada integraciรณn del BAT estรก programada en la hoja de ruta para ejecutarse el prรณximo 6 de octubre. Asรญ como la implementaciรณn de muchas otras caracterรญsticas e integraciones de este token digital a la plataforma de Brave.
Para mayor informaciรณn sobre las ventajas de este navegador, te invitamos a revisar nuestro tutorial sobre el uso de Brave.
Blockchain, BAT y los nuevos modelos de negocios en Internet
Como ya hemos mencionado, el cambio de paradigma que genera la apariciรณn de una herramienta tan innovadora y disruptiva como la tecnologรญa blockchain es de gran alcance; por lo que son realmente pocas las รกreas de la industria y la sociedad que aรบn podamos considerar que no han sido โtocadasโ por la cadena de bloques. En especรญfico, el intercambio de contenidos en Internet es hoy una de las actividades mรกs comunes en todo el mundo, centralizando gran cantidad de informaciรณn y, por supuesto, capital que queda en manos de las plataformas que hacen de intermediarios.
Iniciativas como las de DECENT, Yours Network, Synereo y otras presentan la combinaciรณn de la tecnologรญa blockchain y el uso de criptomonedas como una forma de combatir los modelos de negocio actuales que se ejecutan en la Internet. No obstante, el desarrollo de estas plataformas exige un nivel de complejidad alto que ralentiza la aplicaciรณn de estas nuevas herramientas al sector del mercadeo digital y la economรญa de la atenciรณn.
Brave, y su Basic Attention Token, plantean una alternativa mucho mรกs familiar para los usuarios al centrar el funcionamiento de su plataforma en un navegador web de simple uso; pero que ofrece las prestaciones de seguridad, privacidad y rapidez que se demandan hoy dรญa. Al combinar estas ventajas con el uso de tokens criptogrรกficos, la aplicaciรณn de un modelo de negocios distribuidos emerge de forma mรกs fรกcil y prรกctica, permitiendo de forma inmediata que usuarios, creadores de contenido y publicistas puedan experimentar estos nuevos mecanismos de intercambio de valor.
Solo es cuestiรณn de tiempo para que vaya en crecimiento la cantidad de usuarios que se unen a estas iniciativas basadas en criptomonedas y tecnologรญa blockchain y que desde ya gozan de los beneficios de participar en redes distribuidas que valoran su privacidad y premian el valor que aportan a dichas redes.
https://vimeo.com/209336437