El mundo de la publicidad tambiĆ©n se ha visto influenciado por las criptomonedas y la tecnologĆa blockchain. Ahora, gracias al crecimiento del sector y el creciente interĆ©s de las personas en todo el mundo por la economĆa digital, muchas marcas se aventuran a experimentar con la nueva industria, convirtiendo al ecosistema emergente en un importante insumo para sus campaƱas publicitarias.
Aunque el objetivo de estas promociones puede ser dar a conocer un nuevo producto o servicio (una ICO o nuevo token, por ejemplo), destaca el hecho de que las propuestas creativas no solo provienen de empresas ligadas al ecosistema, sino tambiĆ©n de grandes compaƱĆas con trayectoria en diversas industrias que pretenden generar fidelidad en los clientes o crear conciencia de marca, acercĆ”ndose a estos a travĆ©s de un tema que ha alcanzado gran popularidad sobre todo despuĆ©s del alza del precio del bitcoin a finales de 2017.
En su deseo de llamar la atenciĆ³n y de ser cada vez mĆ”s creativas, las empresas han venido desarrollado una serie de campaƱas publicitarias curiosas, e incluso peligrosas, que incluso invitan al pĆŗblico a asumir algunos riesgos, que pueden ir mĆ”s allĆ” del hecho de invertir en criptomonedas.
Buscar criptomonedas enterradas en el Monte Everest
En mayo pasado una empresa llevĆ³ la promociĆ³n del lanzamiento de la oferta inicial de monedas (ICO) de la red social juvenil ASKfm a unos niveles muy arriesgados, y diseĆ±Ć³ una campaƱa publicitaria que consistiĆ³ en esconder en la cima del Monte Everest dos discos duros con 500.000 tokens ASKT, valorados por la compaƱĆa, en $50.000 cada uno,Ā aunque todavĆa no han sido emitidos.
Para realizar la hazaƱa la empresa contratĆ³ a un equipo de cuatro escaladores profesionales ucranianos, que subieron el Everest acompaƱados con sherpas (guĆas de la montaƱa). AllĆ se grabĆ³ un video publicitario, en el cual uno de los escaladores muestra los discos y seƱala que uno de ellos se colocarĆa en el pico, y el otro en algĆŗn lugar de la montaƱa. Al final se invita al pĆŗblico a buscar los tokens, āsi puedeā.
Los planes se vieron obstaculizados debido a las malas condiciones del clima, y cuando el equipo comenzĆ³ a descender fue afectado por ceguera de nieve, quedando atrapado a unos 7.900 metros de altura. Los escaladores debieron ser rescatados, dos de ellos sufrieron congelaciĆ³n y se recuperaron luego. Sin embargo uno de los sherpas, de nombre Lam Babu, se extraviĆ³.
Debido a la informaciĆ³n confusa que trascendiĆ³ sobre el tema, en principio no se supo si el hombre habĆa fallecido o no. Las informaciones posteriores sobre el tema seƱalan que el sherpaĀ Lam Babu muriĆ³ en esa expediciĆ³n. A pesar de este lamentable hecho la campaƱa promocional de la empresa ha seguido su marcha.
Ganar paquetes de tocineta con la parodia de un token
La empresa norteamericana de charcuterĆa Oscar Mayer, perteneciente al grupo Kraft Foods, a principios de mayo pasado comenzĆ³ a promocionar sus productos con una estrategia creada por la agencia de publicidad McGarryBowen, que simulaba realizar una oferta inicial de monedas y lanzar un token basado en una recompensa de tocineta: Bacoin (BACN). La campaƱa fue apoyada por un video de Keith Sizzle, un personaje ficticio que se presentaba graciosamente como el āarquitecto de Bacoin y profeta digitalā, haciendo una parodia de la minerĆa de criptomonedas y de todo su proceso de cotizaciĆ³n.
Cada BACN equivalĆa a un nĆŗmero indeterminado de rebanadas de tocineta (BCNS), cuya cantidad irĆa subiendo o bajando segĆŗn la participaciĆ³n de las personas, que debĆan compartir informaciĆ³n del producto a travĆ©s de redes sociales o de correos electrĆ³nicos. De esta forma, obtenĆan ganancias en paquetes de tocineta. La idea fue emular la fluctuaciĆ³n del precio de las monedas criptogrĆ”ficas y la forma en que los inversionistas siguen estos cambios en el mercado.
A pocos dĆas del lanzamiento de la promociĆ³n la empresa recibiĆ³ una queja de un joven que solicitĆ³ su suspensiĆ³n, afirmando haber creado una criptomoneda real con el mismo nombre en 2014, en un plan inconcluso que buscaba Ā usar el token como herramienta de mercadeo para la industria cĆ”rnica. En respuesta a su solicitud, el hombre seƱalĆ³ queĀ Ā la compaƱĆa se comprometiĆ³ a regalarle tocineta, hacer una donaciĆ³n a la organizaciĆ³n sin fines de lucro Geek Group National Science Center, y posiblemente enviarle un Wienermobile (automĆ³vil en forma de perro caliente).
Aunque la empresa confirmĆ³ haberse comunicado con el joven -quien de paso confesĆ³ no tener dinero para hacer una demanda-, asegurĆ³ que su idea era original. La promociĆ³n cerrĆ³ a mediados de mayo y tampoco quedĆ³ claro si la apariciĆ³n de esta queja fue parte de la estrategia publicitaria o una forma de llamar la atenciĆ³n por parte del denunciante.
Comprar batidos para adivinar el precio del bitcoin
Boost Juice Bars, una tienda minorista australiana que se especializa en la venta de zumos y batidos de frutas, en febrero pasado puso en marcha una promociĆ³n de cuatro semanas, en la cual se pedĆa a los clientes adivinar el valor de un bitcoin a las 12 del mediodĆa de cada lunes. La persona que hiciese las conjeturas mĆ”s cercanas cada semana obtendrĆa ganancias en bitcoin.
Para participar, los consumidores debĆan recibir un cupĆ³n que se generaba automĆ”ticamente despuĆ©s de descargar la aplicaciĆ³n mĆ³vil de la empresa y hacer clic para la compra de sus productos. Luego, la persona emitĆa su cĆ”lculo sobre el valor de bitcoin en el horario y dĆa establecido, o se generaba un nĆŗmero aleatorio para participar.
Las conjeturas cerraban 24 horas antes de seleccionar al ganador y solo un consumidor podĆa adivinar un valor especĆfico para ser el ganador cada semana. Para realizar esta campaƱa, Boost Juice se asociĆ³ con la casa de cambio australiana, CoinJar, a fin de cubrir los costos de adquisiciĆ³n de la criptomoneda.
De acuerdo a datos de la compaƱĆa, hubo un aumento del 67% en el uso de la aplicaciĆ³n tras el lanzamiento de la campaƱa, obteniendo mĆ”s de 3.500 conjeturas dentro de los primeros dos dĆas. Ā Al respecto, el director de innovaciĆ³n tecnolĆ³gica, Christian McGilloway, expresĆ³ que la idea fue acercarse a los consumidores con el tema del cual ellos estaban pensando y hablando, considerado el crecimiento del interĆ©s y las altas cotizaciones alcanzadas por el bitcoin a finales de 2017.
Chuparse los dedos con bitcoins
A principios de este aƱo la empresa de comida rĆ”pida KFC CanadĆ” comenzĆ³ a ofrecer en promociĆ³n una cubeta especial con diez piezas de pollo, papas fritas tipo waffles, una salsa mediana y dos dips por el equivalente a 20 dĆ³lares en bitcoins. En el empaque del producto se sustituyĆ³ la tradicional imagen del Coronel Sanders por el logotipo de Bitcoin.
Paralelamente, la compaƱĆa desarrollĆ³ una campaƱa lĆŗdica a travĆ©s de las redes sociales en torno a su nueva oferta utilizando frases y juegos de palabras que mezclaban nombres y caracterĆsticas de sus productos con tĆ©rminos ligados a al nuevo ecosistema. Se plantearon promociones y preguntas que el pĆŗblico debĆa responder, haciendo incluso sugerencias sobre cĆ³mo invertir losĀ bitcoins,. De esta manera abundaron frases como: Ā«si Satoshi revela su identidad, la cubeta corre por nuestra cuentaĀ»; āel dinero fĆat estĆ” respaldado por el oro, pero Bitcoin estĆ” respaldado por pollo fritoā;Ā o tambiĆ©n Ā«invierte en una receta original. Evita las alt-recetasā.
La promociĆ³n solo estuvo disponible en CanadĆ” para el servicio de entrega a domicilio. Se convirtiĆ³ en una novedad en el mundo de los restaurantes, al ser la primera vez que la empresa matriz adoptaba una moneda digital. A travĆ©s de sus mensajes KFC sugiriĆ³ que expandirĆa la nueva modalidad de pago en futuras promociones, aceptando otras criptomonedas.
Comer hamburguesas con tokens WhopperCoins
En agosto de 2017 la filial rusa de Burger King ofreciĆ³ a los clientes un nuevo token llamado Whoppercoin por cada rublo que gastasen en sus restaurantes. Una vez que la persona acumulase 1.700 WhopperCoins, estos podĆan ser canjeados por una hamburguesa gratis.
El token se emitiĆ³ en la plataforma de la casa de cambio Ā Waves y naciĆ³ con una circulaciĆ³n inicial de mil millones de unidades, las cuales se transferĆan a las carteras digitales de los usuarios luego Ā de presentar copia de su factura.
Poco despuĆ©s de difundirse el anuncio, la cotizaciĆ³n del criptoactivo original de la plataforma, Waves, tuvo un incremento significativo en su precio. Para esa fecha la empresa planteĆ³ la posibilidad de una posible emisiĆ³n de este activo como valor de cambio para adquirir productos en las tiendas, aunque no hay informaciĆ³n mĆ”s reciente al respecto.
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